央视广告招标总额超109亿，预热明年经济走势

　　企业已握有大量订单对未来发展有信心

　　有“中国经济晴雨表”之称的2010年央视黄金资源广告招标，经过十几个小时的激烈争夺，11月18日21时20分公布结果，总额达到109.6645亿元，创16年新高，比去年增加17.1亿元，增长18.47%。

　　专家认为，招标结果预热了明年的经济走势，从未来的宏观经济走势来看，企业是普遍看好的。同时，中国的企业发展迅速，规模不断扩大，企业对自身未来的发展是比较有信心的，有的企业甚至可能已经手握了大量订单，正是这两方面的因素促成了此次央视招标额创下16年新高。

　　聚焦1　广告招标总额超109亿元新兴行业和品类涌现

　　和往年相比，今年央视广告招标标的有所调整。在“整合”“优化”“创新”的基础上，2010年招标推出了三大类产品：“招标竞购产品”、“签约认购产品”与“承包预售产品”。

　　此前，关于今年央视广告招标的收入业内就已有预测。业内认为，如果18号当天的招标竞购额达到去年的水平(92.5627亿)，2010年央视全台广告保底收入可以达到150亿元。

　　记者了解到，在行业和区域的分布上，参加2010年招标的客户分布越来越广泛，越来越均衡，一些小的、细分的行业也涌现出来。以调味品行业为例，原来属于食品三级细分行业，但是现在已经成了一个比较明显的行业，包括酱油、榨菜、腐乳、料酒等都有品牌在投放招标段。

　　中央电视台广告部主任夏洪波告诉记者，此次招标的主要特点是投标企业对于不同位置的竞争更加激烈，对于广告投入的产出比更加专业，更多的企业表现出对适合自己的广告资源的志在必得，如新闻联播标版、报时等。

　　从中标企业的行业看，今年中标企业的所属行业更加稳健和均衡，涌现出更多的新兴行业和品类。其中，家居建材行业成为今年增长最高的行业，中标额增长率高达200%;传统行业里家电行业亦表现非常抢眼，竞标额度增长超过80%;汽车及相关产品增长幅度也超过70%，中标企业包括家用车、商务车、摩托车、轮胎等产品。

　　从地域看，今年一共有28个省市自治区参与了招标活动，其中东部沿海表现出强劲的发展势头。北京、广东、上海还是稳居前三甲，浙江等华东地区表现稳健，而中西部地区中标总额的增长率超过了120%，东北三省则增长了50%以上。

　　中国企业联合会研究部副主任胡迟在接受《经济参考报》记者采访时表示，一方面，全球金融危机爆发以来，中国政府的宏观调控及时果断，把危机对中国经济的不利影响降到了最低程度，从未来的宏观经济走势来说，企业是普遍看好的，另一方面，中国的企业发展迅速，规模不断扩大，企业对自身未来的发展是比较有信心的，有的企业甚至可能已经手握了大量订单，正是这两方面的因素促成了此次央视招标额创下16年新高。

　　聚焦2　“黄金”资源备受追捧酒业、奶业等企业表现抢眼

　　和往年一样，在今年的招标会上，《2010年春节联欢晚会》报时广告、《2010年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名、电视剧特约剧场冠名等招标竞购产品再次受到了企业的热烈追捧。

　　夏洪波曾表示，在2010年招标推出的三大类产品中，“招标竞购产品”是最黄金、最紧俏的资源。这一资源充分纳入品牌栏目及2010年世界杯、冬奥会、亚运会、青年歌手大奖赛、春节联欢晚会等黄金稀缺广告资源。

　　的确，在招标活动伊始，争夺就已进入紧张状态。其中，第一轮暗标首枚标的为2010年世界杯《射手榜》独家冠名，由郎酒集团以3330万元的价格斩获。

　　《2010年春节联欢晚会》报时广告也是历届央视黄金资源广告中最为关注的一项，这一标的被美的集团以5201万元中标，而在去年同期，美的集团同样是将春晚报时收入囊中，出价为4701万元，今年较去年增加了500万元。

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