方兴东：博客改变互联网时代

　　2002年，方兴东邀集他IT界和经济学者的朋友推出“博客中国”网站来实践他的博客思想，希望专家的知识财富为人们充当信息的搜索引擎。然而没想到”木子美现象”让博客的概念更深入人心。三年以来“博客中国”网在网民中相当红火。2004年6月“博客中国”实现商业化运营，近日，方兴东的“博客中国”（www.blogchina.com）网站改名为“博客网”（www.bokee.com），着意打造中国第一的“新媒体”—— 一个基于博客的综合门户网站，并计划着两年内在纳斯达克上市。经过３年的发展，博客作为一种传播方式已经逐渐显示出了它的真实度和公信力，而且已经开始盈利。方兴东理想中的博客境界也就随之提升了一步，他要全民皆博，把蛋糕做大了再吃，“理想主义的大旗在互联网时代也不能倒！”原本是诗人的方兴东说的最有诗意的一句话，正逐渐变为现实。

　　●博客要真正面向大众，发挥群众的创造力

　　“博客中国”（www.blogchina.com）网站改名为“博客网”（www.bokee.com），有什么商业目的？

　　“博客中国”最早是我的个人网站，主要是围绕我自己在IT方面的兴趣，汇聚了一些IT方面的人，写了一些关于IT方面的东西，后来接触的人群扩大到了一些朋友，经济学学者等。直到去年的6月份之后，它开始商业化。为什么商业化？是因为博客的发展已经从少数的爱好者变为早期的大众开始接触并使用的工具了，我觉得这是一个根本性的变化。它整个产品的特性，使用习惯和使用目的也会做很大的改变。在这个时候，我们的品牌、服务等方面都要做出很大的调整。早期我自己做的时候主要面向业界的人士，“博客中国”（www.blogchina.com）的英文blogchina对他们来说,并不难理解，也容易记。但当你面对真正的大众的时候，这个英文域名就很难记了。每个网站都需要一个容易被一般大众接受的域名，还需要有一些网络文化的元素在里面，所以我们最后确定了英文为“bokee”，中文确定为“博客网”这个品牌确定下来后，我们就要进行全国性的市场推广了。

　　这种推广会有哪些措施呢？会产生什么效果？

　　除了广告之外，我们还会举办大量的活动，因为博客本身就是大家参与的事物，要发挥人民群众的创造力。这些活动我们将通过博客来传播，我们投入活动的资金将比投入广告的要多。很多很有意思的活动是只有通过博客才能够实现的，比如我们要举办的“一千所希望小学”，希望这些小学的校长都能够反映一下办学状况如何，对这些学校的捐款是如何使用的，这些都是可以通过博客的方式来反馈的。这一千家学校的反馈，对于传统媒体来说还是有一定限制的。同时，这样的活动也能为这些希望小学带来更多的捐款。类似这样的活动，我们接下来会有一系列的。

　　●现实社会中能够有序，博客上也就不会乱

　　目前能够接受博客的这些人群比较固定，怎样让更多的人接触并接受博客？

　　任何的新技术都有四个阶段，是技术的狂热者，爱好者（就是我们所说的发烧友），早期大众和晚期大众。大众使用博客一定是基于博客对他们是有帮助，有用处的。早期大众和晚期大众占了我们目标群体的70%，接下来博客的任务就是怎么样才能把博客变成比较有实用价值的事物，让早期大众的这部分人接受并使用博客。在博客上写日记只是一个早期的界定，我觉得博客应该是每个人都需要的。特别是有特定爱好的人群，可以很快地汇集一大批和自己志同道合的群体。但现在很多人仍然觉得博客是很严肃的，很难用，这些都是我们需要作出改变的地方。

　　在这种情况下，您曾说过信息传播上不要让技术等问题成为障碍，但这种零壁垒实现了吗？

　　在机制上博客是实现了零壁垒，但在具体的操作中仍然有高高低低的门槛，必须要把技术的东西有个根本性的改变，包括安全性、稳定性等一系列东西。作为一个博客网站要开通一个功能是很快的，但要提供一个好的服务，产生很好的价值是要付出很多努力的，不是一天两天就能做到的。

　　如果使用博客的人越来越多，而门槛又越来越低，这会不会导致不良信息的泛滥？像木子美，芙蓉姐姐在博客里成为红人，似乎并不是您对博客的初衷。

　　对于诽谤、色情的东西，我们一定会处理，但博客最核心的问题还是每个人的自律。互联网十年来发展到现在，主要也是靠自律。现在博客里的很多东西的公信力反而比传统媒体更高，比如我们看到了CNN对于伊拉克战争的大量报道，但它还不如巴格达一个建筑工人写的博客，大家觉得后者更真实、更客观。如果一个人在自己的博客里造谣，留言中会有人指出来。博客在中国已经三年时间了，而博客中的不良内容也并没有比一般的网站多。尤其等到大家对博客的使用时间长了以后，自律性也会加强，博客自身的机制就决定了这一点。因为网民在博客上其实是实名制的，随着博客内容的积累，大家都能意识到你是一个真实的人，你身边有哪些朋友都做过哪些事情，你的信誉度和公信力也应该提高，你就不会再去捣乱造谣了。但在一个新生事物中涉及到规则的制定，这还是需要一个过程的，但从这三年的发展来看，我认为博客总体上是非常有序的，我们对于色情、诽谤等内容的处理量是远远低于论坛的。这一点并不像人们所认为的那样。我认为博客还主要是现实社会的一个对应，现实社会中能够有序，那么博客上也就不会乱。   博客的个性化会让主流媒体的内容慢慢边缘化

　　一些报道说博客网要“超越”三大门户网站抗衡，您觉得博客已经有能力与传统门户网站抗衡了么？

　　我觉得传统媒体的新闻已经做得非常好了，我们不需要做别人做得好的东西，我们要做的就是反映每个人知道、喜欢的事情。在做博客的时候，我们知道自己是在做这一项新的、非常有发展前景的事业，我们的精神状态是完全不同的。我觉得博客这个模式本身就是可以达到这样一个高度的，它本身就具有超越传统门户的这样一种力量，有可能改变互联网的格局，传统门户主要是通过编辑来传播信息的，是主流媒体的机制，很多网民的意见反馈只是辅助性的，而我们博客网的理念是“你我的网络”，传统媒体相当于是“他的网络”。博客是基于一个人为中心来建立一个门户，每个人都可以参与到这里面，每个人都可以发挥创造力。我觉得这种把人民群众创造力发挥出来的力量是完全可以超越少数编辑汇聚起来的力量的。

　　而且，我认为在网络时代，向博客这样个性化的内容，会成为越来越被广大人群所接受的内容。传统媒体，主流的那种反而会慢慢地边缘化。比如一个大事件，各大新闻机构可能都会发稿报道，主流媒体会把这些新闻机构的新闻放在主要位置，而我们可能会把亲历事件的一个个人的报道放在主要位置，而新闻机构的内容起辅助作用，这就是我们个人化、个性化的体现。这并不是一个简单的事情，在技术方面，还有很多东西要被建立起来，更重要的是，要把大众变为博客。

　　我们能够看到博客网的首页和门户网站的首页做的很像，这是对传统门户网站经营模式的刻意靠拢么？

　　我们的很多业务都在开发中，我们和门户网站最大的区别是我们的理念是基于博客的基础上的。其中有两点：一、突出个性化；二、自主内容化。三个月以后，我们尽量80%的内容自动产生。我们通过内容聚合、点击率、评价数多种角度去评价信息，而不是单纯地去编辑它。所以我们的整个机制是和门户网站有很大区别的。在形式上，我们会去学习传统门户，因为他们在信息的汇聚、组织方面是有自己成功经验的，还要把创新的内容不断提升。还有另外一点差别就是传统门户上一篇文章的评论是处于次要地位的，而我们认为在网络时代，评论与文章正文至少是应该处于平等地位的，一篇文章的评论数通常是远远多于正文的，因为读者是大多数人群，应该调动这大多数人群参与进来。

　　●博客迅速占领市场的意义大于迅速赢利

　　您觉得博客在中国的发展过程中最大的困难或障碍是什么呢？

　　我觉得障碍是：如果仅仅是提供博客功能的服务，这已经不新鲜了，很多网站都有。但真的要把博客做成一个门户，在这一点上，我们在全球还是很领先的。我觉得我们目前最大的竞争还是微软、Yahoo、Google这些在全球范围内拥有上千万甚至上亿用户群的网站，他们在规模上要远远超过我们，我们想联合和国内其他的这些博客网站一起把博客事业做大，快速地做出规模能够和这些大网站抗衡而不被他们购并。目前在博客领域的位置都不能决定你的发展前景，很多因素都可能在一夜之间改变市场格局，只有在博客大众化之后能够做在前面才是有实际意义的。目前可怕的敌人应该是那些巨头和未知因素，所以在这个环节中，只有自己去最快速的发展才行。在前面这个摸索的阶段不要走弯路，对我们来说，是最大的一个挑战。我们的模式是全新的，发展速度也是前所未有的，传统门户也没有这么快速地发展过，我们团队的自身发展也是很重要的。

　　博客的盈利是如何实现的？现在对你来说赢利是最重要的？

　　我们的目标是两年之内要上市，投资方也是这么要求我们的，从我们的整个战略部署也是在往这个方向努力的，所以我们接下来的一些购并都会展开了，因为发展的速度对我们来说是很重要的。我觉得我们在现阶段不用考虑太多的盈利，只要基本持平不要有太多成本压力就好，等我们有几千万用户的时候，盈利不应该成为问题。这个时期更重要的是谁能够把几千万用户汇集在你这里，而不是挣到了几千万块钱。先要把市场做起来，提供好的服务，让更多的人知道并运用博客，你有了几千万的用户，那盈利的手段应该有很多种，我们也看到国外一些博客网站成功的例子，对我们来说道路是非常明确的，现在最主要的就是怎样去走好这个道路，我对博客的发展前景是非常乐观的，而且博客是能够承载互联网上的“理想主义的，”它能够更方便、更自由、更真实，这是我作为一个IT人士一直向往的。

　　“博客最核心的问题还是每个人的自律，博客自身的机制就决定了这一点。因为网民在博客上其实是实名制的，随着博客内容的积累，大家都能意识到你是一个真实的人，你身边有哪些朋友都做过哪些事情，你的信誉度和公信力也应该提高，我认为博客还主要是现实社会的一个对应，现实社会中能够有序，那么博客上也就不会乱。”

　　“博客的理念是‘你我的网络’，传统媒体相当于是‘他的网络’。博客是基于一个人为中心来建立一个门户，每个人都可以参与到这里面，每个人都可以发挥创造力。这种把人民群众创造力发挥出来的力量是完全可以超越少数编辑汇聚起来的力量的。”

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