“爱慕”时尚内衣：艰辛遍局全国营销市场

　　aimer北京爱慕内衣有限公司是专业从事品牌内衣设计、生产和营销的现代化企业，总部位于北京望京高新技术产业开发区爱慕大厦，拥有员工近2000人。

　　1993年3月8日，“爱慕”诞生于中国首都北京并全面实施品牌经营战略，十年来已经建起了遍布全国的营销网络，在全国主要大中型商场开设了300多个形象专柜，销售业绩位居同行业前列。

　　公司在北京、苏州拥有专业制造基地，可加工生产基础内衣（文胸、内裤）、塑身内衣（塑裤、塑身衣、腰封等）、时尚内衣（睡吊衣、保暖内衣等）等三大类内衣产品，年生产能力达600万件。爱慕产品已连续四年被北京市评为“北京名牌产品”。

　　公司于1998年通过了ISO9001质量体系认证，并协助国家行业管理部门起草了＜文胸＞、＜塑裤＞两项纺织行业标准，于1999年7月实施，为行业的发展作出了贡献。

　　多年来，爱慕秉承“以人为本，创造美好生活”的理念，坚持“时尚、文化、人性化”的品牌定位，致力于为女性创造美丽与健康的时尚事业。

　　爱慕率先将科技融于时尚，在1999年与北京服装学院合作成立了“北服-爱慕人体工学研究所”--中国首家人体工学研究机构，在众多的时尚品牌中独具专业形象。

　　2002年3月，成功举办“爱慕·敦煌”主题内衣发布活动，首次尝试以中国传统文化演绎现代内衣时尚，开创内衣主题发布的先河，引起了国内外同行的广泛关注和一致认可。

　　2002年12月，爱慕被评为北京市“发展企业教育，创建学习型企业”先进单位。

　　爱慕立志成为全球或跨国经营的专业化内衣服饰企业，创建具有持续竞争能力的百年品牌，成为中国女性最喜爱的时尚品牌！

　　一．爱慕文化的源承

　　公元1993年3月8日，爱慕诞生于中国内衣市场的萌动之时。在此之前不久，一个偶然的机遇让一位毕业于北京钢铁学院的首钢大学教师——张荣明，成为了北京市朝阳区一个举步维艰的小型集体企业的厂长。这个掌握超弹性记忆合金胸罩技术的年轻人，怀揣着炽热的创业梦想，与迅速团结在他周围的创业团队一起，开始了光荣而快乐的品牌之旅。

　　时间进入公元1996年，经过三年的快速发展，爱慕占领了中国内衣市场一定的份额。然而，众多国际品牌纷纷涌入中国市场，国内许多优秀企业开始迅速介入内衣营销领域，爱慕前景堪忧。参展首届国际内衣沙滩装博览会的时候，张荣明清晰地感受到了爱慕与世界优秀品牌的差距。在困惑

　　面前爱慕人没有退缩，在总经理张荣明先生的带领下，他们响亮地打出“爱慕——中国自己的内衣品牌”旗号。

　　在接下来的六年中，爱慕卧薪尝胆，奋起直追，开始了探索中国内衣品牌的突围之路：提出名牌经营战略，实施ISO9001质量管理体系；积极推进从集体所有制到有限责任公司的产权制度改革；着重建设销售渠道,培养营销队伍和研发力量；提出科技融于时尚的营销理念,成立首家人体工学研究所。

　　六年后，公元2002年，一个崭新的爱慕终于破茧“爱慕敦煌”主题内衣发布会，第一次将中国文化元素与现代内衣时尚融会贯通，引发全新的时尚品牌文化新概念，这是爱慕品牌发展史上一个真正的里程碑。2003年，爱慕提出了实施多品牌营销策略的“三大战役”，从此以文化为导向的爱慕品牌营销奏响了新的篇章。

　　今天，爱慕人在思考：是什么样的力量让爱慕在十五年中成为中国内衣时尚领军品牌？又是什么样的力量让爱慕人紧紧团结在一起朝着同一个方向努力？这股力量就是爱慕品牌的旗帜，就是爱慕文化之魂——爱！

　　五年过去了，爱慕已经站在了中国时尚领域的最前沿。凭借丰富而强大的精神文化力量、日益成熟锐意进取的团队、不断创新的时尚产品和巨大的品牌影响力；凭借中国的进步与繁荣，爱慕人开始承载更大的梦想，站在了征战国际市场的起跑线上。

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