九牧王开创服装体验式营销

　　11月14日，九牧王（中国）有限公司在京正式启动“2009九牧王男装大型巡展暨骑牛斗士擂台赛”，开了男装企业采用“体验式营销”的先河。不过，比其开创新营销模式先河更吸引业界眼球的，则是九牧王高层在启动仪式上披露的收购国内外品牌一事。
 
　　据九牧王（中国）有限公司董事长林聪颖透露，目前，九牧王的国内外收购已完成，已经进入资产清理和扫尾阶段，而“骑牛大赛”恰是九牧王完成收购后对品牌推广的预热。

开创男装体验式营销
 
　　所谓“骑牛斗士擂台赛”活动，就是参赛选手穿着九牧王牛仔休闲服装，骑上一头和真牛颇为相似的“斗牛机”，谁坚持的时间最长谁就是胜利者。据九牧王（中国）有限公司品牌管理中心总监张黎黎介绍，此次巡展和骑牛擂台赛活动将历时3个月，跨越全国42个城市，分数条路线同时进行。
 
　　与骑牛大赛相配合的是，在全国各地的巡展中，九牧王将重点展示西裤、休闲裤、牛仔裤等男裤产品，并借此机会发布冬季新品。今年6月份，九牧王开始推广男裤个性化定制业务，在此次各地的巡展现场，各举办地的市民还可以享受到量体定制的个性化服务。
 
　　九牧王此举开创了国内男装品牌采用“体验式营销”的先河，九牧王（中国）有限公司总经理陈加芽说，随着男装市场品牌集中度逐步提高的大格局的确立，中国男装行业的竞争将进一步加剧，特别是在中国及世界经济稳步回升，市场精细化程度越来越高的今天。而骑牛大赛的营销模式“让消费者在产品体验和生活方式的体验中，充分了解到产品的品质和品牌内涵，提升消费者的品牌认知度。”

披露国内外收购
 
　　相比在男装行业里首创“体验式营销”模式，更为引人关注的是，在此次“骑牛大赛”的启动仪式上，九牧王（中国）有限公司董事长林聪颖首度对外披露了九牧王国内外收购的进程。林聪颖介绍，此次举办“骑牛大赛”，正是因为在九牧王的一个系列产品中，添加了西部牛仔的元素。
 
　　早在今年6月份，业界就传出九牧王欲收购国外品牌的消息。当时，林聪颖在接受媒体采访时表示，九牧王将收购一家意大利高端男裤品牌，并控股一家德国男裤品牌，共出资约4亿元人民币。而在今年9月份的订货会上，林聪颖亦对外透露，九牧王收购的纯欧洲血统的品牌将在明年推出市场，但当时并没有披露收购的进展。
 
　　而随着这次“骑牛大赛”的举行，九牧王收购国外品牌一事再次显山露水。据林聪颖介绍，九牧王目前对国外某知名品牌的收购已经完成，目前正在进行资产清理和扫尾工作，举办“骑牛大赛”正是为配合此次的品牌并购工作，借此全面提升九牧王品牌的知名度与美誉度，推动公司海外及国内市场的扩张行为。
 
　　据林聪颖透露，九牧王并购的这个品牌是以美国文化为主导，主推西部牛仔的概念，并且引进国外牛仔面辅料和制造工艺，凭借高品质的产品快速占领中国都市主流牛仔休闲服装市场。它曾经是第一家以零售专卖的形式登陆中国的休闲服饰品牌，它的诞生让国人开始慢慢熟悉专卖零售的模式。借助改革开放初期西方流行文化在中国快速传播之势，该品牌吸引了大批都市年轻人，拥有大批忠实的顾客群。

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