平价大牌H&M杭城里PK奢侈巨头Chanel

　　开店特惠开衫一件50元；高领衫、针织衫149元；连身裙、小礼服裙299元；棉服399元至599元……平价时尚大牌H&M昨夜开了三小时的VIP专场，在杭州百大首度亮相。有意思的是，另一家奢侈巨头Chanel也在杭州大厦A座低调开业，虽然没有做任何推广，但还是有很多VIP客人一早就赶去血拼。

　　平价时尚大牌和奢侈巨头选在同一天开业或许只是时间上的巧合，但杭州人却可以从此拥有更多选择，再也不用打飞的去HK买Chanel的2.55，也不用赶去上海买H&M漂亮而平价的饰品，杭州“奢侈第三城”的称号终可名至实归。

　　和ZARA“门当户对”抢客人

　　对于选址，H&M和ZARA之间似乎互有默契，他们就像一对双胞胎，总是成双成对地出现在最繁华的街口，这次，H&M和ZARA亦不出意外地“门当户对”抢生意。虽然它比ZARA晚到杭州，但开店速度却相当快，H&M公关经理吴骦透露，下周他们即将在宁波开出新店，而本月28日，西湖店的H&M也将开张，本月几乎一周一家新店。而据业内人士透露，H&M在杭州不止开两家店，利星、万象城店目前也在谈判中。

　　H&M杭州百大店的面积约为1100平方米，占地两层，一楼主要是流行女装，二楼则包括男装、青少年装、牛仔系列等。这次首度登陆杭州的还有H&M和配饰设计师Jimmy Choo的合作限量款，其中包括20多款鞋子和包包，会在全球H&M约200家门店同时上架，包括令人梦寐以求的鞋和配饰，据说H&M在纽约开发布派对的时候，很多好莱坞明星都前去捧场。昨天，Jimmy Choo for H&M系列已经提前在橱窗里展示，让过往的客人“Window Shopping”。

　　售价比ZARA便宜二至三成

　　虽和ZARA比邻而开，但在价格上，H&M显然比ZARA更有杀伤力。

　　店铺里的女T恤基本在99元，普通针织衫的价格在149元，小礼服的价格也不过299元，羊毛大衣最贵也不过799元，男生的牛仔裤价位约在249元-349元，除了棉服，售价基本在399元以下，以这样的价位，显然比ZARA更有吸引力，便宜约二至三成。而且，H&M还有女生最喜欢的发饰、项链、耳环等，这在ZARA店也是没有的。“从价格、时尚度、品质三方面来讲，H&M很好地平衡了三者间的关系。”吴骦说，国内店铺的货品售价和欧洲几乎无差别，如果欧洲售9.9欧元，那国内就是99元。

　　按照惯例，ZARA秋冬货品的打折季一般在明年1-2月份，而对H&M来说，很可能意味着刚刚开店一个半月之后就要进入打折季了。“H&M会做折扣季，一般折扣在3-5折。”吴骦说。不过，这并不会影响H&M上新货的速度，号称“high street fashion”(高街时尚)的H&M，最擅长的便是仿造T台时尚秀上的时装，迅速制作为成品，并让客人在最短的时间内买到流行的翻版。H&M杭州百大店将和上海、北京的门店一样，80％的货品是全球所有门店同步发售，除了货量上略有区别之外，在款式配置上基本一致，而且，百大店还受到了特别照顾，比如这次全国四家门店同期发售限量款配饰，它就是其中之一。

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