2009晋江体育用品新营销点评

   除了流行趋势的新潮，晋江体育用品行业在今年的订货会上纷纷祭出了新营销手段，用以抢占未来市场。经过分析，我们将对以下几种典型方式进行盘点。
　　
    专业赛事营销升温

　　关注品牌：安踏、361°

　　关注指数：★★★★★

　　关注理由：后奥运时代，奥运资源依然是各大体育用品品牌争夺的重要对象，安踏甩开国际大牌以及国内劲敌李宁，成功签约中国奥委会，打造了运动品牌专业赛事营销中的最大手笔。

　　因此，在安踏2010Q1产品订货会上，针对COC产品设立了陈列专区，成为订货会现场最吸引人的展区。而在2010年春季订货会上，安踏首次推出了COC产品，成了订货会最大亮点。安踏刚刚签约COC，就已经为此建立了相关的研发团队，并开发出2010年的前两季新品，供全国分销商和加盟商选择。

　　而2010年在广州举行的亚运会，同样也是“兵家必争之地”。361°成为该赛事的高级合作伙伴后，在2010年春夏新品发布会上，针对亚运会推出了23款亚运比赛项目专业装备，以及巧妙地融合了2010年广州亚运会会标图案、代表广州城市文化“羊型纹样”的44款亚运经典系列，广受好评。

　　街头文化营销一枝独秀

　　关注品牌：步之霸

　　关注指数：★★★★☆

　　关注理由：对于时尚运动品牌来说，其成功的法宝是：契合目标消费群体偏好的“亚文化”元素的运用、符合目标群体审美偏好的产品设计以及符合他们价值观的生活方式倡导。

　　在步之霸“型动2010”新品发布会上，“型动”正是步之霸今年首推“街头型格”运动定位的概括。“街头型格”运动的概念作为步之霸的市场定位被首次提出。步之霸总经理林清洪表示，“街头型格”运动的定位是步之霸在竞争重围中的一次弯道超车。

　　林清洪说，“与以往单纯的街头元素结合不同的是，步之霸将站在街头文化研究的高度，把西方街头文化与东方审美相结合，系统梳理街头文化发展脉络，实现从世界走向中国，形成适合中国大众品位的街头文化。”

　　娱乐互动营销兴起

　　关注品牌：八哥

　　关注指数：★★★★☆

　　关注理由：近日，在八哥订货会上，八哥宣布将转向娱乐营销与网络互动营销，建立起八哥娱乐营销战略联盟。

　　八哥总裁丁俊贤介绍，将借助赞助“快乐女声”与“极限运动大赛”带来的巨大品牌传播力，联手当红娱乐节目“一呼百应”，揭开了品牌娱乐营销的帷幕。

 http://www.ppzw.com/ppytx/

1