西部鞋都率鞋企南下破贸易壁垒

　　“全球鞋十双，广东有其三”，在广东鞋业市场的“兵家重地”站西路，新交易市场难有立锥之地。11月2日，以专业市场操盘著称的广东新濠畔投资集团，联手成都西部鞋都，打造的首家主题女鞋商城“成都鞋城”开始试业，主攻海外贸易。

　　记者获悉，西部鞋都入驻广州事出有因，据四川西部鞋都产业运营公司董事长彭军称，西部鞋都早已占据俄罗斯进口女鞋市场七成份额，但俄罗斯最近高竖贸易壁垒———对切尔基佐沃市场采取无限期关闭，一下子让逾300家中国鞋企面临窘境。这直接促使内地鞋企结成“区域品牌”，谋求沿海地区建“展示窗口、出海码头”。

　　内地鞋企生产的女鞋将绕过中间商，摆上商场的柜台，直接面对“广交会”所招徕的 全 球 客商，实现制 造 基地与展贸窗口的 资 源对接。

　　抢驻兵家重地站西路

　　各国鞋业商人为何直奔站西路？答案很简单，“全球鞋十双，广东有其三”，而广东鞋业的强大集散能力正是以广州站西路商圈为核心，向外辐射。这里有26个鞋城，上万家鞋商，年成交额超10亿元，站西路早已被公认为鞋商进驻中国市场的桥头堡。

　　然而，地处广州环市西路与广园西路交会处的“站西商圈风水宝地”，基本已被瓜分殆尽，外来专业市场难以插足。据广东鞋业商会副秘书长杨叶林透露，在贸易全球化的快速推进下，广州作为会展中心城市成功搭建了“展贸平台”，温州等国内制鞋强市的鞋商，都想“借道”广州走向全球，但由于种种原因至今未能如愿杀进站西路。

　　“成都鞋城”如何登陆“南大门”？记者了解到，成都鞋城的投资方除了四川西部鞋都产业运营有限公司之外，还有本土最大的鞋材运营商———广东新濠畔投资集团的身影。新濠畔董事长刘穗龙被业界称之为“鞋王”，“刘穗龙的投资动作，已被业内解读为行业发展的风向标。”杨叶林说。

    借道广州大销“外贸型女鞋”

　　“未来的行业发展将趋向于市场细分。”新濠畔董事长刘穗龙告诉记者，此次与四川西部鞋都联袂打造的“成都商城”，有别于以往鞋城的“大而全”，只专注于“外贸型女鞋”，在业界首创“区域主题”的运营模式，并且招租的对象全部为生产型鞋企，定位为成都女鞋在广东进行对外展示和订单承接的综合性采购中心，将有效绕开中间环节，节省综合 采 购 成 本30％。

　　据介绍，成都女鞋聚集了中国1/3的女鞋生产工厂，鞋业企业达1100余家企业，其中70％-80％为出口型企业，而出口型企业尤其依赖俄罗斯市场，通过北京、新疆等传统边贸口岸的中间商渠道进行“灰色清关”，客户资源极为不稳定。

　　2008年金融危机袭来，俄罗斯对鞋业市场的监管步步收紧，今年6月更是对切尔基佐沃市场采取无限期关闭，“这使得原有的对俄贸易物流体系全面瓦解，有的企业已经接了订单，但生产不得不被迫中止；有的企业货物已经完成生产，但无法顺利交货，涉及这类情况的成都鞋企就超过300家，更别说订单量锐减。”四川西部鞋都产业运营有限公司董事长彭军告诉记者，俄罗斯贸易壁垒直接促使成都鞋企结成“区域品牌”，谋求沿海地区建“展示窗口、出海码头”的重大转型。

　　由此，“成都鞋城”应运而生，计划分两期完成：一期建筑面积5000平方米，目前已成功引驻50余家成都实力品牌鞋企，运作筹备仅仅用了70天时间；二期建筑面积约3万平方米，预计可解决300余家外销工厂的产品展示和订单承接。

　　四川省商务厅副厅长贾壮苗将成都商城进驻站西商圈的战略意义概括为，“这样的布局将形成‘广州为展示窗口和出海码头、俄罗斯为出口终端、成都为生产基地’的‘三位一体’，资源整合之后将有效破除国际鞋业的贸易壁垒。”

http://www.ppzw.com/brandlbr.html

1