领袖时装“奥巴毛”的时尚文化创意

“奥巴毛”商品热卖

　　一件小小的T恤衫，引来两个鼎鼎大名的政治人物：美国现任总统奥巴马，新中国首任领导人毛泽东——这个有点天方夜谭的故事，正在成为人们的热门话题。

　　在中国即将迎来建国60周年的前夕，首都北京的时尚文化街区——后海一家纪念品商店格外引人注目。该店售卖的T恤和皮包，印上的图案给奥巴马戴上中国昔日红军的领章军帽，并起名为“奥巴毛”（Oba Mao）。店主曾经是知名外企的工程师，几年前突然决定自己创业，开发一些有历史文化创意的旅游纪念品，引来不少外国游客光顾。这次推出的“奥巴毛”，让这个小店风靡京城，T恤衫等产品一时热销。

　　服装是什么？在人们温饱还没有解决的时候，服装的实用功能首先是用来保暖的。然而，在人们解决了温饱问题后，服装就成为展示美丽、追求时尚，甚至人际交往、商务交流的手段，这时，服装就有了文化内涵，进入了文化创意产业领域。

　　“奥巴毛”就是这个时代文化背景下的产物。作为当前世界唯一的超级大国，美国的发达与霸气让很多中国人爱恨交集，而黑人总统奥巴马的上台，也会勾起国人复杂的情感。从毛泽东时代开始，黑人都是中国人民的“阶级兄弟”，而今这个黑人兄弟当选美国总统，但中美贸易摩擦时有发生，意识形态的分歧依然存在。而对美国及其他外国人来说，中国的经济崛起为世界经济复苏带来了希望，但中西方巨大的文化及政治差异，让他们大多数人也心怀忐忑。如何表达这个复杂而敏感的“跨国情感”，一件充满创意智慧的“奥巴毛”T恤衫，成为中外文化碰撞与融合的历史见证。

　　创意产业，是近年来发达国家提出的一个新概念，已经成为当今发达国家和地区迅速崛起的重要产业。据有关资料显示，全世界创意产业每天创造的产值达220亿美元，并以5％左右的速度递增，形成了一股巨大的创意经济浪潮。近年来，我国创意产业也有很大发展。北京、上海、深圳、杭州等城市，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。这些创意产业园区中，服装成为了其规划的主要内容，而其中一些创意产业园更是直接将服装创意作为发展的主导方向。

　　然而，当我们冷静梳理国内服装业的文化创意成果时，还一时难以找到多少值得炫耀的资本。就像这个“奥巴毛”的创意，尽管饱含了中美文化交融的商业灵感，但因为小店面式的经营局限，还远远称不上文化产业的深邃内涵。中国文化的真正宝藏，那些博大精深的历史文化，丰富多彩的民族文化，还有无处不在的民间文化，更应该成为中国文化创意产业的主题灵魂，取之不竭，用之不尽。

　　今年9月底，国务院正式公布《文化产业振兴规划》，在国际金融危机背景下出台的这一规划，标志着国家层面已将文化产业上升为一种战略性产业来看待。如何抓住这一历史性机遇，加快推进中国服装业的转型升级，“奥巴毛”的故事，无疑给我们带来了有益的启示。

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