中国商务部长广交会“订鞋”记

   不仅仅是客户下订单,前来走访广交会的中国商务部部长陈德铭也对前来参展的中国鞋企“下订单”。

    不过他的订单很特别——那就是中国鞋企生产的高质量、自主品牌、能在国际市场上卖出高价的好鞋。

    陈德铭1日巡视了正在此间举行的第106届广交会第三期展览。在2个小时的巡馆历程里,“自主品牌”几乎成为他在每个企业摊位上停留、询问、考察时必定提及的一个话题。

    “在过去的一年中,我们看到中国企业在应对金融危机的进程中发生了很多变化,但是最大的一个变化就是我们的产品质量持续提升,自主品牌开始大幅度地增加。”他说,“企业不断推出新技术、新产品,这一点我觉得非常好。”

    在本届广交会上,突出品牌的意识处处可见。大会举办了以推广中国自主品牌和设计为主题的“中国品牌设计大展”,还多次为纺织、轻工、机电产品举办各类发布和形象推介活动。

    一些企业也加大了对自主品牌的推介力度。格兰仕企业负责人说,作为应对金融危机的做法中最主要的一项,这家家电企业在注重提升产品质量和加大技术创新的同时,还不断加大自主品牌培育力度,在海外建立起了自己的营销渠道。

    然而,人们仍然希望,“中国制造”能够在品牌建设道路上取得更出色的业绩——在一家鞋类企业的摊位上,陈德铭用自己的一份特殊“订单”表达了这个愿望和期盼。

    在这个展位里,企业陈列出了近1300种款式的女鞋琳琅满目,摆成了一条“五彩长龙”。该公司董事总经理林明标介绍说,企业产品以物美价廉为主打特点,销售价格在4到10美元之间,在金融危机中仍然取得了相当的订单。

    “订单好,但是我想问的是,和全球知名品牌相比,你的价格有多大差距?”陈德铭问。

    企业回答:“人家至少比我们高十多倍。”

    “差距在哪里?”

    “人家品牌打的响,我们光是产品质量上去了,品牌没打出来,走不远。”

    “这么多漂亮的鞋子,卖给国际市场一双不到10美元。可惜啊。所以,我们的企业一定要做高端,要做自己的品牌。”陈德铭说,“我现在穿的鞋,已经有7、8年了,我觉得再过7、8年,中国鞋也应该有自己的全球知名品牌出来。你们努努力,我给你们下个订单。”

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