品牌擦边球能打多久

    这是网上流传的一个帖子，虽然不能说这些仿冒产品就真的存在，但如果你留意一下火车站或偏远地区一些小商店的柜台时，也许就不难发现类似“周佳牌”、“大白免”、“碧三良”这些个很有“创意”的仿冒产品。此类产品在经过和被模仿产品一样的精致包装后，如果不是用心分辨，根本看不出和正规产品有什么区别。

    “这种仿冒的行为和‘护士宝’是有区别的，这些商标能明显地让消费者产生误认，这样的商标不仅注册不下来，而且工商局如果发现也可以直接查处。这种恶意仿冒的行为，也是我们所坚决抵制的。”冯义宾告诉《法人》记者。

    如此的“创意”商标，让人不禁觉得啼笑皆非，可对于这些小企业而言，仿冒名牌商标无疑能让他们更快地得到收益。在冯义宾接手的案件中就有这样的一个例子：一家生产袜子的小工厂在产品上使用了和花花公子极为类似的图形商标，卖得价钱虽然比较贵，可销量却很大，经常是门庭若市，很多销售商都排着队来拉货。后来工商局主动办案，要求其停用这个商标。当这家厂商停用了商标之后，却发现在成本相同的情况下，即使价格降了很多也很难卖出去。

    “可见企业初期发展如果用了和某个名牌比较像的商标，沾了些名牌的‘仙气’之后，消费者由此也会认为这个品牌也有名牌的特色或成分，也就有了一定的销售优势。虽然具体每个案子的情况会有不同，但一个总的原则就是，企业在起步的弱小阶段搭上名牌便车，发展会相对快一些。”冯义宾说。

    仿冒非出路

    相关制度的不完善，的确给一些小企业留下了钻营空隙，在商标使用权上，如果不是注册商标，只要不打注册标记，是可以自由使用的。作为仿冒商标，这些小企业也知道注册不了，所以干脆不去注册，能用一天就多赚一天的钱。因为仿冒者的收益和风险又不成正比，对小企业而言，与其获得大笔经济利益相比，若被查处，其小额处罚显得微不足道。

    要解决这样的问题，不可能一蹴而就，尤其是让小企业放弃违法行为，走上自主创新和诚实经营的良性发展道路，更不是一朝一夕的事情。

    在采访中，中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会主席张为安告诉《法人》记者：“加大管理力度是关键！”

　　过去台湾的侵权现象非常严重，根据台湾刑法，假冒仿冒的侵权者如果由于家庭或身体条件原因，不适合送到监狱执行的，可以由执行检察官转科罚金，人身自由行改成罚金型。后来在美国压力下，台湾加大力度，全部的假冒伪劣侵权行为被定为犯罪，也据此收监了很多人。“在这种压力下，台湾变了，自创了不少像捷安特脚踏车这样的知名品牌，在外界压力下走自创品牌之路，台湾现在有希望成为自创研发重镇。”来自台湾的张为安对台湾的情况颇有感触。

    除了有关部门加强管理力度，一些小企业也该好好思考这样做的利弊。提心吊胆地躲着工商部门不说，还要顶上破坏经济秩序的“帽子”，既得利益的背后是可能随时而来的制裁。如果消费者的眼睛再亮一些，如果工商部门的查处再严一些，如果法律制度再完善一些，大量的仿冒行为就会收敛。毕竟这种蒙混一时的做法并不是企业发展的长久之计，就算真的能打出“护士宝”这样的擦边球，接下来面临的可能又是漫长的法律诉讼和随时被撤销的风险。

    冯义宾认为，要实现真正的发展，必须要靠自己独创经营。“企业发展到一定程度的时候，你一定会发现你有一定的需求：要有自己的品牌。你随着人家发展的时候，终究会被发现你是傍着人家走，那么别人会看不起你，对你的企业也不会认可。”

    “在中国搭便车的现象确实比较多，这种搭便车对企业来说不是根本的发展之路，靠着搭便车一时利用消费者的认知混淆来推销自己的产品，这种方式都是短视的行为，这样的企业是很难发展起来的。”中国社科院知识产权中心副主任李顺德说，“我们提倡企业有自己的独特的商标、品牌，而且应该通过诚实信用的经营来培育自己的品牌，这才是企业的长远发展之计。”

http://www.cczwy.com/new/px_1.htm

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