拖鞋品牌PK皮鞋、运动鞋成三足鼎立之势

　　上世纪末安踏邀请孔令辉作为形象代言人，拉开了泉州运动鞋领域造牌运动的序幕，造就了鞋都的品牌光环。如今，原先较少受到关注的拖鞋领域，也掀起类似的创牌风潮。

　　拖鞋原是人们生活中不起眼的一件物品，对于以外销为主的拖鞋产业来讲，创牌一直是个相对陌生的概念。然而今年以来，开始有拖鞋企业邀请明星助阵、自创品牌打入国内市场。上周，泉州两个拖鞋企业宝峰与华龙签约的明星同一天出现在泉州，被业界视为国内拖鞋市场品牌时代的开端。

　　穿拖鞋也讲究品牌

　　宝峰一直以来都是外销龙头企业，从去年开始，该企业宣布推出其新的品牌“宝人”，并计划于2010年全面进军国内鞋业市场。上周宝峰鞋业的订货会被称为目前国内最大阵容的拖鞋品牌发布会。

　　去年，当全球金融危机爆发、外贸出口形势开始出现惊天大逆转时，宝峰公司有些暗自庆幸，因为此时的它，已经逐渐完成“外贸转内销”的成功转型。

　　“现在国内拖鞋市场存在‘品牌空白’的尴尬，就每年新增的这近３０００万名消费者来说，当他们想买拖鞋时，很多人的记忆里找不到品牌的名称。”在泉州宝峰鞋业有限公司董事长郑六和看来，由于目前超市和地摊仍然成为主流拖鞋的购买渠道，这种现状形成的“品牌渠道空白”与日益飙升的消费者“品牌购买力”形成供需断层，亟待填补。于是，该企业把拖鞋专卖店开进商超。

　　100亿双的市场潜力

　　未来中国依然是鞋产品消费最具潜力的市场之一，特别是品牌鞋市场。有业内人士称，世界鞋业的总产量是世界人口的2-3倍，鞋类产品的增长量也是人口的增长量的2倍，而地处亚洲的中国，目前每年消费鞋类近23亿双，已超过美国的22亿双，居世界首位。“目前亚洲人均消费鞋量为1.2双左右，根据瑞士银行最新的估计：随着亚洲国家经济的不断发展，人们消费能力和意识的不断增强，以及农村消费水平的大幅提升，未来十年亚洲人均消费量必将突破3双，即100多亿双的消费总量，强大的市场消费潜力必将有效支撑亚洲鞋业可持续发展并全面打开亚洲鞋业蓬勃发展的空间。”郑六和称。

　　他认为，随着城市休闲化趋势的发展，休闲拖鞋日渐被人们带到了公共场合，甚至在一些正式的场合，设计时尚的拖鞋也成为一些消费者的首选。

　　据统计，2001年以来全国大型商场的拖鞋销售一直保持10％以上的增长。2002年1-12月以“非家居拖鞋”为主的时装拖鞋、休闲拖鞋的销量同比分别增长12.5％、15.3％，其销量占原有传统居家拖鞋消费比重的50.9％。2004年两项产品销量分别增长16.7％和18.6％。因为拖鞋的新产品销量的日益攀升，在扩大了产业容量的同时，也让拖鞋成为日益影响人们生活的一个崭新的鞋种，并且因为需求“跨界”而导致的鞋种跨界，因拖鞋的“舒适”、“随意”等优势，让创新的拖鞋品类，成为未来鞋业市场最大的竞争者。

　　宝峰高调宣布进军国内市场在泉州并不是独唱，同城的另一鞋企在今年宣布以自创品牌“宾龙”进军国内市场。

　　与“宝人”品牌定位时尚路线不同，“宾龙”未来国内市场的主要定位为商务休闲拖鞋。“宾龙拖鞋以商务休闲拖鞋实现差异化定位，我们此次邀请明星助阵，志在将宾龙拖鞋打造成中国商务休闲拖鞋第一品牌！”华龙鞋业有限公司董事长张应龙踌躇满志地说，“从外销市场转型为内销市场，就如同一架大飞机，要缓缓起飞。而请明星助阵，可以让我们的品牌发展实现直升机起飞的效果。”

　　他认为，中国拖鞋产业经过了几十年的发展，已粗具规模。但拖鞋产业在高速发展的同时，也存在不少问题，多数拖鞋产品依靠仅存的价格优势生存，可以说是举步维艰。其中，品牌缺失是行业发展的最大瓶颈。而随着人民生活水平的不断提高，拖鞋市场正在不断扩大，但对行业发展也提出新要求，品质、档次以及形象成为拖鞋市场竞争的新资本，品牌化发展已成了突破行业发展局限的必然。

　　事实上，在华龙之前，不少晋江拖鞋企业已经开始尝试聘请明星助阵这一招。早在今年初，某品牌拖鞋便斥重金找来李小璐帮忙，剑指国内女装时尚拖鞋第一品牌。

　　鞋业“第三极”

　　与一些国产拖鞋不同，华龙、宝人公司没有选择聘请“山寨”明星助阵、安慰经销商的做法，而是重金出击，以强强联手的姿态聘请影视巨星。此举无论是在经销商之中，还是在消费人群里，均掀起了巨浪，这也是晋江拖鞋业品牌意识崛起的重要信号。

　　业界认为，晋江拖鞋的先行者们尝试选择联手强势明星，无疑能在短时间提升企业的气质和形象，但品牌的发展绝不能靠一时的明星效应，后期的宣传包装、广告投放等必须及时跟进，自身产品研发、营销开拓、渠道拓展等各个方面也需同步进行。这就是诸多业内人士经常提及的拖鞋“产业蓝海”时代已经来临：在时尚流行文化影响之下，拖鞋品种开始丰富，产品附加值开始提升，拖鞋开始改头换面、走出家门，商场开始出现拖鞋专柜、专卖店，鞋业市场开始出现继皮鞋、运动鞋之后的“鞋业第三极”。

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