以品牌闯天下,浙港房产高手西湖论剑

　　谁将是房地产新一轮洗牌中的胜出者？房地产企业又靠什么来赢取市场？

　　昨天，香港中原地产有限公司董事局主席施永清、香港恒基兆业地产有限公司执行董事孙国林、香港美联物业代理有限公司执行董事郭应龙以及绿城、华立、国都等浙港两地的房产“高手”们在杭州会聚一堂，共同探讨浙江房地产业如何立足长远，打造一条品牌之路。

　　“在低迷的市场中，只要拥有良好品牌形象的房地产企业，才有可能获得生存。”华立地产总裁范建镇表达了这样一个观点。

　　与会的专家对此表示了认同，他们认为，品牌引导消费,消费者在选购商品房时,已经越来越多的将"品牌"视为第一考虑要素。而随着房地产洗牌的到来,房地产的格局也必将发生重组.

　　浙江省工商局的负责人则向记者表示，目前浙江房地产企业的品牌意识还远远不够,在历届品牌认定中,能获得浙江省著名商标、知名商号等品牌荣誉的房地产企业还是凤毛麟角，而在被国家工商总局认定的我省58件驰名商标中，房地产企业至今还没能占据一席之地。房地产品牌的缺失，似的产业始终处于低层次竞争、简单模仿抄袭、产品同质化现象严重的格局中。

　　中原地产有限公司董事局主席施永清认为，从香港的发展经验来看，房产业的复苏期和高价期要长于萧条期，前景是光明的。但在可以预计的将来，浙江的房地产开发商优胜劣汰必然会加剧，市场集中度见见将上升，而有着良好品牌和管理能力、资金实力雄厚的地产公司将获得超常的发展。施永清预计，经过10年的时间，内地将会形成一批“长江实业”和“新鸿基地产”的巨型地产公司。

中国品牌总网

1