全运会成赞助商新宠，营销专家肯定国内品牌理性选择

   【环球鞋网】盛大的全运会开幕式揭开了中国规模最大的赛事，对于一个在许多体育项目中都有绝对话语权的国度来讲，中国的全民运动会正在接受全世界的注目礼——“这一点毫不夸张”，全运会组织者提到，屡屡被打破的世界纪录就是最好的证明。而赛场之外，也有赛事影响力的“晴雨表”——赞助商青睐程度。

    据济南全运会组委会的统计显示，本次全运会已结成合作伙伴18家、赞助商6家、独家供应商8家、供应商27家，签约总额超过7亿元。从八运会的1亿元、九运会的2亿元，到十运会的4亿多元、十一运会的7亿多元，全运会赞助合同纪录不断被翻番刷新。全运会已经成为企业赛事营销中的新宠。

    值得注意的是，本次全运会的赞助案例中，既有秉承大手笔赞助的大气之作，又不乏成功探索巧妙嫁接的智慧之选。营销专家认为，部分国内品牌在理性赞助赛事方面的探索，值得欣慰。其中，国内知名体育品牌匹克被提及的很多，而记者注意到，匹克本次全运会赞助了辽宁男女篮球队，河南篮球队，以及部分报业集团的采访团装备，赞助额度并不突出。而该营销专家认为，这种四两拨千斤的效果正是值得肯定之处。

    赞助商想要实现四两拨千斤的效果，是将一次赛事纳入到其整个营销规划中，才能充分体现的。需要具备赞助效果和资源的传承性与特殊性。我们可以注意到，本次匹克赞助的主要是篮球方面的球队，这与其一贯的品牌发展路线相呼应。

    定位于篮球装备专业品牌的匹克多年来一直在篮球赛事领域潜心耕耘，率先在赞助篮球赛事、篮球运动队及运动员方面做出举动。近年来，活跃在各大篮球赛事中的匹克身影，让人印象深刻。不管是全运会的篮球赛场，还是篮球殿堂NBA、亚锦赛、洲际篮球赛事“斯杯”，只要有篮球的地方就能找到火红的匹克LOGO。而匹克与全会会的渊源也让业内人士津津乐道：早在1991年，匹克就与八一男篮签约，为其提供新一代的篮球运动鞋，从而结束了国内篮球运动队帆布胶底鞋一统天下的历史，与此同时还聘请当时的篮球国手在中央电视台做电视广告。成为引发一系列跟随风潮的先行者。在篮球赛事领域的坚持和在全会会上的传承，是赞助效果以小搏大的基础所在。

    而更重要的是要寻找出资源的特殊性，这一点，匹克似乎也颇有经验。中国第一家赞助篮球运动队和运动员的体育品牌、第一家叩开NBA大门的中国运动品牌、打入欧洲篮球联赛的唯一中国品牌，都表明了该品牌率先挖掘赛事资源的前瞻性和策略性。而聚焦在全运会的篮球领域里，匹克赞助的辽宁队同样有其特殊性所在。在全运会篮球比赛的历史上，一直有一个辽宁女队“千年老二”的魔咒，也正因如此，辽宁篮球队能否撼动解放军的优势成为观众最瞩目比赛之一。在被国外运动品牌强势垄断的资源外，找到突破点也许比泛泛地赞助更加精准而有效。正如匹克负责人所表示的，着眼有针对性的效果推广，才更有价值。

    专家表示，一些品牌开始探讨由粗放式的赞助到精细化的转变，是国内品牌理性意识觉醒的标志，对于品牌的良性发展来看，意义重大。

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