退役后，将阿姆斯特朗品牌化

  　据新华社华盛顿电 七届环法自行车赛冠军兰斯·阿姆斯特朗已经退役，但是他的生活不会因此而远离人们的视野。美国有体育专家指出，阿姆斯特朗已经超越了运动员的范畴，上升为一种品牌文化。

    去年，美国邮政车队改名探索频道车队后，阿姆斯特朗与新东家签下三年每年1000万美元的合同。退役的他还要根据合同内容履行两年职责。

    果然，在他宣布退役的一个星期后，阿姆斯特朗的形象便出现在探索频道的各类文化节目中。他的女友以及母亲都在电视上做节目。

    美国俄勒冈大学体育市场营销中心的负责人斯旺加德说：“在兰斯退役后，探索频道正在把他塑造为一个文化人物，某种精神的象征。”斯旺加德表示，作为一个品牌，阿姆斯特朗对很多人的生活产生巨大的影响。虽然他不会再出现在赛场上，但他所创立的精神和影响也会为他以及赞助商继续带来效益。

中国品牌总网

1