美的整合洗衣机平台紧逼海尔

    称霸小家电的美的电器也开始在洗衣机领域发力了。

    10月21日，美的电器将荣事达的股份出售给小天鹅，从而整合了旗下的洗衣机平台，初步解决了同业竞争问题，同时，也向白电霸主海尔靠近了一步。虽然业内普遍认为短期海尔的地位难以撼动，但未来两强争霸的格局或将出现。

    整合品牌规避同业竞争

    10月21日，美的电器(000527)和小天鹅(000418)双双发布公告，美的电器拟将直接持有的69.47%的荣事达洗衣设备公司股权出售给小天鹅，并以此为对价认购小天鹅向美的电器非公开发行的A股股份。本次交易的标的资产预估值为7.2亿元，发行价格为8.63元/股。

    重组方案公布后，美的和小天鹅双双涨停。美的电器收盘价19.03元，涨幅10%；小天鹅收盘价9.82元，涨幅9.97%。

    此前，美的电器直接、间接控股小天鹅29.63%的股权，此次交易后，美的电器对小天鹅的持股比例将从29.63%提升至30%以上。

    美的电器在2008年2月通过协议转让成为小天鹅的控股股东时曾承诺，在3年内积极稳妥解决同业竞争问题。据悉，今年3月，美的电器通过受让主营冰箱业务的小天鹅(荆州)电器有限公司51%的股权，首先解决了本公司与美的电器在冰箱领域的同业竞争。此次出让荣事达洗衣设备给小天鹅就成为彻底解决同业竞争、资产重组和整合的重要举措。

    美的电器董秘李飞德表示：“我们以小天鹅为主，以后荣事达跟美的品牌都会授权小天鹅来使用。”

    一位分析师认为，美的电器将旗下分别位居行业第二、第三的两块资产进行重组整合，双方在产品结构和成本控制等方面的竞争优势具备很强的互补性，将有利于推动其洗衣机资源整合，为美的电器“跻身国际白色家电行业前五位”的战略目标创造条件。

    加速靠拢白电霸主

    众所周知，目前洗衣机行业海尔是绝对的老大。据统计，在国内市场，海尔洗衣机占有率接近40%，尤其是高端市场，更是牢牢占据50%以上的市场份额。

    公告显示，收购荣事达洗衣设备后，小天鹅的洗衣机生产能力将获得大幅提升，合并后2008年的市场占有率为13.69%，显著拉开与其他品牌的差距，牢牢占据行业第二位，但与海尔还是存在较大差距。

    “目前海尔洗衣机不管在国际还是国内，都是首屈一指的强势品牌。从单一品牌看，没有任何品牌能给海尔构成威胁，尽管我们没有看到小天鹅进入美的后，市场份额有明显改观，但美的是一个有野心、有能力的企业，最终会找到一个办法，让三大品牌形成合力，这样在未来还是有可能给海尔带来巨大压力的，我们也很看好未来白电行业的两大龙头，就是海尔跟美的。”家电专家刘步尘表示。

    据国美电器北京公司新闻发言人瞿文超介绍，在近期洗衣机总销量上，海尔洗衣机占32%左右，美的系三品牌加起来占20%左右。

    “我觉得短时间内不会给海尔带来压力，海尔在技术上目前还是绝对霸主，目前的中国洗衣机市场已经不是一个份额市场，而是一个技术市场，电器产品在往高档次发展，重组确实会优化结构，降低成本，提升生产能力，但是能提升多少现在还看不到，美的还是要强化在洗衣机领域的品牌效应。”帕勒咨询资深董事罗清启表示。

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