Gap重铺电视广告，2010年在我国开店

　　 明年Gap将在中国开第一家专门店

　　 Gap品牌将于11月重返荧屏

　　 将在世界范围内扩展平价折扣店

　　 将在加拿大和英国开始网络销售

　　为寻求新的国际市场来抵消旗下主要品牌在本地市场销售持续不景气，美国服装连锁公司Gap计划明年在中国开设第一家专卖店。

　　该公司在周四一场面向投资者的推介会举办之前表示，Gap也将在事隔两年后，自下月起重新开始在电视上做广告。

　　该公司是世界最大的服饰零售商之一，旗下拥有Gap，Old Navy，Banana Republic等连锁店，以及Piper Lime及Athleta在线业务。公司自两年前就一直通过精简组织编制及优化店铺效益来降低成本。

　　这些努力增加了利润，却对于收入的影响却是微乎其微。

　　美国的经济萧条加剧了近两年该公司两大品牌Old Navy及Gap的销售额下跌，也使该公司旗下高档服饰连锁店Banana Republic的营业额进入负增长。

　　但近来Old Navy的销量有回升的迹象--9月同店销售额与去年同期24％的下跌相比有13％的升幅--这些都使到投资者有所放心，不过他们仍然期待Gap专卖店也能够出现类似转变。

　　行政总裁Glenn Murphy在一份声明中表示，“Old Navy今年的表现显示我们可以通过稳定产品，盘活营销策略以及全面优化的店铺环境来度过难关”。

　　Murphy还表示,Gap正增加投资以重获市场份额并在世界范围内扩展业务。

　　该公司日前在纽约举办投资者推介活动。

　　Gap现在美国,英国,爱尔兰,加拿大,日本及法国经营超过3100间专卖店。最近又与亚洲,中东及拉丁美洲等国际市场签订了特许经营店协议。

　　2010年该公司将在加拿大及英国开展网上销售业务,同时在国外扩展其平价折扣店.

　　公司表示,旗下的50间Old Navy连锁店将在年底前采用全新小型便购店模式。

　　公司高层承认Banana Republic的服装过于偏向职业化，并表示未来除职业装之外，还将同时设计更多的休闲服款。

　　一些持怀疑态度的分析师将Gap铺天盖地的牛仔裤宣传活动视为一场对销售无甚帮助的喙头。公司表示2010年将同时发展卡其和长裤等其它主打类别。

　　公司表示将继续重新打造连锁专卖店形象,11月将重新开始在电视上大做广告。

　　Old Navy是公司近期唯一还在做电视广告的品牌,主推以家庭为目标受众的有趣实用款式。这个超级时装模特模型的系列广告宣传被认为是一个成功之作,它唤起人们对这个连锁品牌造作任性传统风格的温馨回忆。

　　Gap公司1969年在旧金山创立。休闲服装市场上从大卖场到服装连锁店风起去涌，使到Gap的市场占有率也大受影响。
 

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