三星空调销售遇困，已全面撤出华南市场

　　“三星空调卖的太差，已经全面撤出华南市场了。”尽管2009冷年国内空调市场一片红火，但以三星为代表的韩资空调却屡屡传出在卖场撤柜的消息。昨日（2009年10月15日）记者从相关渠道获悉，目前在广州市各大卖场已经难觅三星空调，“其撤出华南市场已近7个月的时间。”卖场方面表示。

　　有业内人士表示，三星空调在国内市场销售一直处在边缘化，十强不入，更长期处于包尾位置，“撤场前其最好的空调仍是4级能效，能否重回市场仍难预估。”该人士如是说。

　　卖场悄然撤柜

　　“这个牌子不是挺大的吗，空调撤柜这么久了怎么一点风声都没有。”面对三星空调的悄然消失，消费者小王很是疑惑。信息时报记者在卖场注意到，目前广州市场上，主要有格力、美的、海信科龙、海尔、志高、格兰仕、三菱电机、松下等10个左右的空调品牌，但却难觅三星空调的专柜。

　　“三星空调撤柜有一段时间了，主要是因为销售跟不上，在卖场销售数据里一直垫底。”某卖场空调负责人向记者透露，三星最先开始在广州撤柜，随后其他二三级市场也陆续退出，“目前三星在华南市场已经没有渠道了”。不过他表示，三星不是单品类的品牌，全部撤出应该不可能，撤柜应该是战略上的收缩。

　　事实上，去年底至今年初，坊间便不断传来三星白色家电撤柜东莞的消息，甚至还彻底撤离了台湾地区。三星华南区白电销售总监吕小墉此前曾回应，“三星空调并没有退出东莞市场，只是公司正在进行业务调整”。对此业内人士表示，如果撤柜已半年之久，那应该不是单纯的业务调整。“加上此前的LG，此次三星的撤柜代表着韩资空调已完全败走华南家电市场。”该人士如此评价。

　　国美电器销售负责人表示，空调产品现在已经是国产机占了大头，绝大部分的消费者在购买空调时，首先会看国产品牌，一线品牌会直接考虑格力或美的，二线品牌志高等，合资方面大金、松下等，很少有消费者选购三星空调，“其品牌边缘化问题已十分突出”。

　　恐被彻底挤出中国市场

　　值得注意的是，随着国家家电下乡、节能惠民补贴、以旧换新等政策的刺激，2009冷冻年销售火爆异常，此前不少濒临退市的三四线品牌也都蠢蠢欲动意欲“卷土重来”。三星何以面临退市的边缘？

　　“外观和产品内在品质相差太大，缺乏核心技术是三星空调一直无法突围的主要因素。”业内人士向信息时报记者分析指出，三星空调最大的优势是外观较为漂亮，此前也引来众多国内外品牌的效仿，但自从去年能效之争开始以来，各品牌之间的竞争已经从外观转到核心技术和功能上，三星却在功能和技术上毫无建树，“被市场淘汰也在情理之中”。

　　根据相关数据显示，2007年三星空调在中国国内市场占有率为2.68%，2008年降到2.45%，它已经在全国空调前十大排名中难觅其影踪。

　　“2009年其市场份额应该是在众品牌中包尾了”相关卖场人士表示，2009冷年空调市场变化很大，2级能效当道，变频也异军突起。而华南市场之前，三星大部分产品仍是5级能效，最高端产品也只是做到4级能效，变频空调也没有。“除非其有技术上的新突破，否则重新切入市场仍很困难，恐被彻底挤出中国家电市场。”

http://cn.ppzw.com/ppytx/xc.htm

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