广告制造人郝亚宁：文化产业的“跨界先生”

　　20多年前，他成立了中国第一个个体广告公司。当时，大宝、联想、国航、海尔等中国第一批成功广告几乎都出自于他的公司。

　　2006年，由他的北京联盟影业投资有限公司投拍的大型古装情景喜剧《武林外传》上映。一个电视剧品牌衍生出网络游戏、动画片、漫画书、手机视频、话剧、川剧、音乐剧、电影、网络演艺、衍生产品等十余个品牌，这在中国电视剧领域，乃至整个文化创意领域，可谓开了先河。

　　前不久，北京动漫游戏产业联盟成立。因为《武林外传》的成功运作，他又当选为联盟的首届会长，肩负起政府和动漫游戏企业之间沟通的重任。

　　中国第一代广告的制造人

　　和郝亚宁的见面约在了医院的病房，好不容易能忙里偷闲调养一下身体的他不顾医生的禁令，在每天的检查之余安排了各种工作。“我也想听医生的话，可是确实身不由己。”身兼民企老板、影视剧制片人、投资人数职的他，在20多年的打拼中，创造了许多第一。

　　从14岁到28岁，14年的军旅生涯，郝亚宁当过工农兵学员，做过教员、司务长、连长、指导员。用他的话说，“在部队这段经历给了我人生最大的历练，这种历练为我今后做事情打下很扎实的基础，让我遇到任何困难有任何风险都能够咬着牙挺过去”。

　　从部队回到地方后，郝亚宁被分配到了北京广告公司。敢拼敢闯的他干了一两年的光景就决定“下海”，做起了国内第一个个体的广告公司，当时叫做中外广告艺术公司。在这里郝亚宁挖到了第一桶金。

　　1988年，他又成立了国内第一个合资广告公司新世纪广告公司。“联想、太极计算机、北大青鸟、中国国际航空公司、海尔、海信、水仙洗衣机、中国银行、肯德基、乐凯、松下电器等，可以这么说，国内好的企业，当初我都为他们做过广告。”言语中，郝亚宁透着自豪。

　　联想在中国的第一个电视广告就是郝亚宁公司操刀的作品，这也是与众不同的一个广告。当时的电视广告大多是几个简单的镜头，交代产品性能，再加上句广告语，千篇一律，而新世纪为联想做的“人类失去联想，世界将会怎样”搬出了罗丹的“思想者”。“当时只在图片上见过那个雕塑的平面样图，实物在国内很少见，我们就自己照着图片做了一个，那个模型到现在我还留着，很有意义。”

　　作为副业，郝亚宁投资建了北京第一个盈利的体育项目——东单体育中心，在15年前，有着游泳馆、网球场、足球场这样大型的体育设施又在行业中超前了一大步。加上把澳拜客牛排从美国引进中国，做国内第一家牛排连锁，在三里屯开了第一家兰桂坊酒吧。郝亚宁所有的这些动作都可以冠上“第一”的名号，所以，称他为“第一先生”一点不为过。

　　《武林外传》的“一鱼多吃”

　　当意识到在国内广告行业的上升空间日益缩小后，郝亚宁果断地选择转型，“去做一些自己能够掌控的事”。

　　“最早我们是和《正大综艺》合作，从节目的策划到包装、拉广告只要沾边的活我们都接。和影视结缘，我们把握的一点就是要和我们实际生活相结合，这个最重要。”郝亚宁说，其实在投拍《武林外传》之前，他们已经投拍了30多部影视剧，这些积累为《武林外传》的成功打下基础。

　　说《武林外传》是郝亚宁投身影视以来最出息的“孩子”一点不为过。这部火遍大江南北的80集情景喜剧不但创造了收视神话，更在几年后的今天热度不减，到现在很多电视台还在反复地播放着这部“反江湖”的“江湖喜剧”。对此，郝亚宁有感慨，而更多的是冷静的规划，因为在他心中，下一步永远比已经存在的成绩更加重要。

　　“作为投资人、开发者、这个产业链的掌舵者，我要考虑的是整个品牌的运作，在什么阶段做什么开发，我必须有一个非常清楚的规划。”郝亚宁喜欢把《武林外传》比做一条鱼，从他的角度，他希望能把这条鱼四吃、五吃，而不是破坏性地一次“吃完”。于是，在最初创作的阶段，他就和编剧宁财神沟通，要求编剧在情节和人物设置上为未来动漫等衍生品开发留出空间。

　　郝亚宁这种细致规划让《武林外传》的品牌热度得以延续至今。几年来，同名网络游戏、话剧、川剧以及紧接着的动画片、漫画书、京剧、电影、网络演艺，甚至电视剧续集，每一项都按部就班地进行着。

　　在业内看来，《武林外传》超长的产业链无疑是中国文化创意产业的一个传奇。据知情人士透露，投资2000万元的80集电视剧《武林外传》目前已挣了超出3倍于投资的钱。授权于北京完美时空的同名网络游戏，投资1亿元一年即收回成本，销往日本、韩国、欧美国家以及中国台湾地区，3年已实现盈利1亿元。

　　联盟会长担负行业重任

　　在交谈中，郝亚宁不时地提起文化创意产业，可见这个商人除了经商，更希望能经营文化。“美国人有他们的文化产品，日本也有，他们靠这些打入我们的市场，我们的孩子几乎都是看着他们的产品长大的，现在我们自己也有产品了，但却还很年轻，竞争力不足。”

　　听得出，除了自己的生意，郝亚宁还在担忧着更大范围的市场。或许正是因为有着这样的眼光，郝亚宁在上个月被选举为了北京动漫游戏产业联盟首届会长。“我觉得北京现在这么多的动漫游戏企业，大家把我选出来做这个联盟的会长，是认可了我在《武林外传》整个的开发中所做出的努力。”

　　以投资影视剧见长的郝亚宁，在推动联盟的发展上也有着自己的想法。“我总觉得人才是一切事业成功的基础，我们动漫游戏行业的发展同样离不开人才。可现实的问题是我们没有能够培育出推动产业发展人才的摇篮，这对产业的发展是非常不利的。就拿设计来说，文化创意产业的每一个门类都离不开设计，国内有设计专业的高等院校不少，但他们培养出来的学生都不能直接为产业服务，我们所需要的是将设计的矛头直接指向产业化，那样会让我们少走不少弯路。”

　　在采访的最后，郝亚宁表示，他作为会长，目前最想发出的声音就是要告诉关心文化创意产业的人们，要从根本上发展这个产业必须重视起人才的培养，要让这个产业有持久的生命力，就需要有不断的人才输送。目前文化创意产业最缺的是既懂文化又懂产业的复合型人才。而这种人才的培养工作靠联盟、靠一部分人的力量无法完成，需要的是整个行业共同的努力。

　　“我们要敢想，然后在这个基础上去做，想像力是最公平的，如果连想都不敢想，谈何创意？我们想了，然后在想法成熟以后我们就会去付诸实践，整个产业才有了不断发展的动力。”

http://cn.ppzw.com/ppytx/xc.htm

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