富人和白领成京城奢侈品市场消费主力

　　北京部分高端商场奢侈品品牌分布

　　燕莎友谊商城

　　Cartier、Ermenegildo Zegna、WMF、Giaenchy

　　当代商城

　　欧米茄、Chanel、Hermes、VERTU、Dior

　　新光天地

　　Prada、Chanel、Gucci、HUGO BOSS、COACH

　　百盛复兴门店

　　Giorgio Armani、Dior、Lancome、Estee Lauder

　　国贸商城

　　LV、Dior、Gucci、Hermes、Ferragamo、登喜路、芬迪

　　金融街购物中心

　　LV、Dior、Gucci、时装名店Lane Crawford

　　王府饭店精品廊

　　LV，Chanel、 Hermes、 Christian Dior、Burberry、

　　东方新天地

　　欧米茄、CERRUTI1881、a. testoni、Miss Sixty

　　高端消费案例

　　案例1    某知名电器企业董事长 张先生

　　作为北京商界知名的成功企业家，40岁的张先生拥有年销售数十亿元的公司，他每年的高端购物消费在百万元左右。与许多男士一样，他不会经常逛商场，即使是王府饭店和国贸商城这样的高端购物场所。

　　“遇到商务活动或者聚会的时候，我可能会有购买的需求，其他时间我一般不会去商场。”张先生去商场购物的指向性很明确，首先有需求，其次直接奔着固定的商场和品牌去。“十多年来，我只去过两家商场：燕莎友谊商城和国贸商城，因为那里有我中意的品牌。”在服装方面，张先生是杰尼亚和登喜路的忠实顾客，“这两个品牌的衣服比较适合我的身材和体形。”而在皮鞋的选购上，张先生偏好a. testoni和Mephisto。张先生告诉记者，他是燕莎友谊商城的VIP顾客，商场会为忠实顾客提供诸如免费裁剪、赠送消费券等有针对性的服务项目。

　　对于是否会在“十一”购物，张先生表示，“高端品牌一般不会有明显的折扣活动，而我更关注实际需要，而不是价格。国庆期间商场客流太大，不过，如果长假期间有一些需要出席的公开场合，我也会考虑再去哪几个品牌买些服装”。

　　案例2   高级白领 王小姐

　　王小姐在一家外企工作，月均收入近两万元，和许多时尚高级白领一样，王小姐有自己特别钟爱的高端品牌，“我比较喜欢LV和Chanel的风格”。不过，与商界、政界的成功人士不同，年轻高级白领更喜欢光顾新光天地、东方新天地等新兴高档商场。

　　“我会经常逛一些高档商场，但是对于LV、Chanel的购买固定为每年两次。过去我常去国贸商城、新光天地、东方广场的国际品牌专区，但是今年去了趟希腊后，我决定不再选择在北京购买这些品牌了。”国内外的差价太大是王小姐旅游购物后的最大感受，而她现在决定每年会定期安排几次香港、欧洲的旅游购物行程。

　　王小姐告诉记者，一般情况下，LV的包，在香港买会比在北京买便宜几百到上千元，而欧洲一些国家的价格又会比香港贵出上千元。“‘十一’购物肯定是针对秋冬季节的服装，这些服装的差价更大，比如一款售价在6万元的杰尼亚皮衣，欧洲或者香港要比北京便宜6000元到1万元”，王小姐说，“买几件东西的差价都抵过旅游的机票、酒店钱了”。

　　虽然在服装配饰皮具品类上，香港要比欧洲贵一些，但是在化妆品这一品类上，香港与欧洲的价格不会相差太多。王小姐说，“可能本身化妆品的单价也不高，所以去香港买化妆品与欧洲的价格相差不大”。

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