国际品牌五大购买渠道差异化比拼

      尽管金融危机席卷全球，但是中国人对国际品牌的购买欲并未下降。对国内消费者来说，如今购买国际知名品牌可以有多种渠道：既可通过境内专卖店、名品折扣店、各种代购来购买，也可以从国外直接网购，或是借国外旅游的机会购买。那么这些购买渠道之间有哪些差异；谁的价格更优惠、谁的安全性更高、谁对消费者更加方便，让我们为你一一解析。

　　●专卖店：最放心也最昂贵

　　上世纪90年代初，星级酒店一度成为国际高档服装品牌的主要销售场所。不过现在，像香奈儿、路易·威登、爱玛仕、范思哲、阿玛尼、皮尔·卡丹等国际大牌，更乐于把专卖店开在高档百货、购物中心一层的黄金位置。目前，上海、北京、杭州是国内奢侈品牌数量最多的三座城市。像北京的新光天地、金融街购物中心、燕莎、赛特、东方新天地、国贸商场等都是国际名品专卖店聚集之所。

　　对居住在大城市的消费者来说，到这些顶级品牌专卖店购物无疑是最放心、也是最方便的途径了。不过一般来说，为了维护奢侈品的品牌形象，专卖店很少打折，尤其是新品，因此比较适合那些富裕阶层。而对于有心购买奢侈品牌，但又不是那么富裕的人们来说，专卖店偶尔举办的特卖场，有时碰巧了，也能淘到不错的商品。

　　●名品折扣店：价位适合普通消费者

　　名品折扣店是近年来才兴起的一种购买国外名品的方式，很多是从“代购”、“经销商”发展而来。除了大家都知道的奥特莱斯，资深业内人士张晶说，还有一些店设在商务楼的十几层，通过发展VIP会员，以及建立网站进行推广。不过近来也有向街边店发展的趋势。与代购不同的是，消费者在这些店可以看到实际的商品，而且有很多品牌，因此选择的余地更大，购买的风险更小。

　　目前，北京做得比较大、比较规范的名品折扣店有位于建外SOHO的“利诺克斯”、位于光华路阳光100的“C&C代购”等几家。据利诺克斯的沈女士介绍，他们原本就是德国的经销商，因而在欧洲有丰富的资源。一般按每月一至两次的频率，定期从国外厂家采购各大品牌的最新商品。由于是批量进货，现金采购，因此可以拿到较低的折扣。消费者在该店购买名牌商品，一般能拿到7.5折到8.5折的优惠，部分特惠商品折扣更低。

　　●代购：品牌“粉丝”的购物首选

　　代购原本是指人们通过出国的朋友替自己从国外带点“货”回来。但随着淘宝等一些网上购物平台的发展，代购逐渐演变成消费者通过网络第三方代自己买外国货并寄回国内。这个第三方可以是个人，也可以是专业的代购网站。只要不是违禁物品，绝大多数代购店铺都能帮你在世界各地购买商品，同时附带发票，证明来源真实。

　　一般来说，代购支付的总费用=国外网站或商店的最终收费+代购服务费+国际运费+保价费（可选）。北京一位资深代购介绍，由于汇率、关税等问题，同一件大牌的价格，一般在境外要比境内优惠20％以上。如果到了折扣季，促销力度往往更大。平时，同件商品在欧美的价格要比香港低10％-15％，香港则要比内地低20％-30％。这一价差到了折扣季，则有可能扩大到50％左右。因此，代购尽管收费项目很多，但是由于境内外价差较大，所以有些商品通过代购来买还是划算的。

　　●国外网购：适合英语熟练者

　　提起网上购物，很多人脑海中就会浮现出“淘宝”、“ebay易趣”、“拍拍”等购物网站。实际上，网购的含义远不止这些。很多国外品牌的官网就有网购功能，当然还有囊括众多品牌的卖场式门户网站，比如美国大型综合类购物网站www.amazon.com、美国梅西百货官网www.macys.com、英国首家面向全球用户的奢侈品网站www.net-a-porter.com等等。 只要英文熟练，再有张外币支付功能的信用卡，鼠标轻点，在家就能等着LV、GUCCI们送上门来。

　　需要提醒的是，欧美货的尺码跟亚洲尺码还是有一定差别的，事先要弄清换算标准。此外，网购价格一般不包括消费税和关税，关税因物品种类而不同，服装类通常为14％-17％、包类20％、鞋类20％，还有17％必缴的增值税。有些网站的商品不能邮寄到中国，解决方式是到www.myus.com注册一个账户，你就会得到一个属于你的美国地址，这样你就可以在所有美国网站以及其他可以邮寄到美国的网站购物了。他们会在收到货后转寄到国内，当然你得支付一些服务费。而且，一旦出现问题，退换货会非常麻烦。

　　●出境游购物：折扣季购物最实惠

　　进入7月，欧美众多大牌全面进入了年中折扣季。与境外为期数月、低至3到5折、全系产品参加的大力度促销相比，国内相同品牌不仅款式少，促销也就打个7-8折，还经常只有部分产品参加，使得部分折扣品的价差高达50％左右。因次，为淘到心仪的货品，有些白领干脆将旅游和“血拼”结合起来，飞赴欧美淘宝。

　　据旅游界相关人士介绍，每年七八月份，欧洲游的一些经典线路就人气暴涨，其中一个重要原因就是赶上打折季。而很多旅行社也会采取相应的措施，保证游客在购物方面有充足的时间。此外，去香港旅游的朋友，大都也会选在每年的七八月份或是圣诞前后的“香港购物节”期间前往，为的也是享受更加优惠的折扣。

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