校园消费报告,名牌对学生的致命诱惑

　　众调查显示，13．8％的人认为名牌就是身份的象征

　　校园里，某些学生的炫耀性消费会给家庭条件较差的学生带来心理压力。这些买不起名牌的学生有的会选择购买假名牌，有的甚至会主动和同学疏远——

　　中山大学社会学系的王宁教授认为：不仅是大学生，所有的人都应该培养一种平民意识。我们的社会不应该宣扬等级分化，不应该因为一个人贫困就歧视他，因为一个人富有就攀附他。大家都是平等的，这样才能互相尊重，我们的社会也才能更和谐。

　　一件400多元钱的ELLE运动连衣裙让小美有些魂不守舍。正在上大三的她最近打算为自己采购两件“像样的”春装，但苦于囊中羞涩，每次她都是空手而归。“肯定会被笑话的。”小美耷拉着脑袋走出商场，消失在拥挤的公交站台上。

　　在北京几所大学的校园里，记者发现，不少年轻人还没有挣钱，就已经是从头到脚一身名牌了。

　　为了了解消费文化对青年人的影响，中国青年报社会调查中心和新浪文化频道合作，从4月20日开始，联合实施了一项关于品牌消费的调查。截至记者发稿时止，在参与调查的1150人中，买东西时看重品牌的占77．8％，只有1．8％的人表示不会受品牌的影响，另有20．4％的人态度模糊。

　　名牌的东西到底好在哪儿呢？在北京上学的研究生小李告诉记者：“名牌和非名牌区别很大，质量和做工都不一样。品牌就是质量的保证，用着省心。”自从适应了大商场的购物环境，信赖名牌产品的质量之后，小李已经不在内蒙古老家买东西了。“家乡没有大商场，所以不在家乡买，都攒到北京来买。”

　　小李还说，如果以后收入高，她肯定会选择更高档的服装品牌，也会更加注重自己的生活质量。

　　在这项调查中，有43．7％的人表示他们的消费原则是“只选对的，不选贵的”。另外，还有约三成的人对品牌消费也持比较理性的态度，他们更看重产品的质量、对人体健康是否有害和个人喜好等因素，不会一味地追求名牌。

　　刚从山东大学毕业的蒋雯告诉记者，她在买东西的时候有自己的算计。“一般都是趁商场换季打折时去买，会便宜很多。”对于这种比较实用、理性的对待品牌的态度，42．7％的公众表示了赞同态度。

　　大部分人对名牌的喜爱是由于它代表了品质的保证，但也有13．8％的人给名牌附加了更深的含义———身份的象征。

　　想显示“身份”却又囊中羞涩，不少年轻人开始热衷于购买假名牌。“有时候我会去批发市场淘一些假名牌或者外贸产品。如果淘到一件质量好，价格又便宜的假名牌，心里特别高兴，因为一般人看不出来是假的。”蒋雯得意地说。调查显示，像蒋雯这样经常购买假名牌服装的消费者不在少数，有55．6％的人有过购买假名牌产品或水货的经验。

　　对此，中山大学社会学系的王宁教授认为，在社会上，公众确实是用名牌服装来体现自己的身份和地位，但是大学生现在还没有收入，社会地位也还没有开始分化。大学阶段就讲名牌，是通过家族的资助，把一个还没有分化的群体人为地划分了阶层，这等于是把家庭的社会地位带到学校来，是不好的。“家庭的经济能力怎么样是家长的事，它不能代表你自己的地位。这种观念在大学生中的流行，客观上会带来一个不好的效果，就是消费的攀比。”

　　王教授还指出，大学生的经济水平参差不齐，某些学生的炫耀性消费会人为地提高大学生的平均消费水平，给家庭条件较差的学生带来一种巨大的心理压力。

　　小美的苦恼就来自这种情况。

　　小美的家庭条件一般，自从她在河北省石家庄市上了大学，母亲就到北京打工挣学费。小美平时省吃俭用，没钱参加同学们的聚会，就只能主动和同学疏远。王宁教授把这种现象叫做“自我排斥”。他解释说，大学生的消费不仅仅要考虑到收支平衡，还要考虑社会平衡。比如别人请我吃饭，我也必须回请。如果我不回请或者回请的标准很低，我就会被这个圈子所排斥。所以很多学生宁愿选择自我排斥。

　　然而，小美还是渴望与同学交往，在她看来，这种融合要从穿名牌服装开始。同宿舍的姐妹经常给她传授经验：“一个人的衣着给别人的第一印象是非常重要的，所以，对服装的投入应该是最多的。”

　　小美最终还是没能下决心花掉自己一个月的生活费买一件衣服，但她表示“现在买不起，工作以后我肯定会买的”。

　　调查数据显示，影响公众品牌消费的第一要素是收入水平。“大学生群体没有收入来源，消费行为更应该有正确的引导。”王宁教授承认，大学生的消费确实存在一些问题。“校园里有些学生在倡导高消费和超前消费，他们的虚荣心态和炫耀行为造成了一种示范效应，这对很多学生都会产生一种外部压力，也会导致消费水平水涨船高。”他认为，大学生的主要任务是学习，不是挣钱、花钱。大学里应该倡导一种平民意识。“消费不是浪费，大学生买东西应该以实用、节俭为主。”

　　在王宁看来，不仅是大学生，所有的人都应该培养一种平民意识。“我们的社会不应该宣扬等级分化，不应该因为一个人贫困就歧视他，因为一个人富有就攀附他。大家都是平等的，这样才能互相尊重，我们的社会也才能更和谐。

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