国庆京都购物之时尚与买手篇

　　购物方案之买手篇

　　法国高级时装公会主席戈巴克先生与中国纺织工业协会会长杜钰洲都表示，在当下的时尚产业中，买手是一个新兴的特殊群体，他们把设计师最棒的产品带给最高端的客户群，他们是品牌与消费者之间的桥梁，他们是最能牵动时尚潮流的主宰者。

　　现在越来越多的时尚买手来到中国，他们认为，庞大的人口基数以及不断增加的富裕阶层和中产阶层，使得中国的奢侈品市场还有着广阔的发展空间。而据一份关于中国奢侈品市场的研究报告称，中国为全球奢侈品行业的总销售额有着近20％的贡献，到2015年，中国将登上全球奢侈品消费市场的巅峰。

　　王府井-金宝街圈  推荐买手：小奇

　　“一眼看尽北京奢侈品消费全貌的地方”

　　在北京乃至中国内地，王府井地区都可以称得上是奢侈品零售的一个标杆。

　　1982年半岛集团在北京开了第一家外资背景的豪华酒店——王府半岛酒店。这家港资背景的公司开发了大家俗称的“王府地下”。1991年，杰尼亚在王府饭店开设了中国内地第一家专卖店，成为首个进入中国内地市场的男装奢侈品牌，第二年，路易·威登也来了，一时间，出入王府饭店是身份的象征。再后来，菲拉格慕来了，卡地亚来了，爱马仕来了，梵克雅宝也来了。越来越多的世界级大牌聚在王府井到金宝街这段狭小的区域里，人们眼中的“金街银街”，看惯了各种把玩奢侈品的买家。

　　在王府井刚入街东侧的东方新天地，全球最大的欧米茄旗舰店、切瑞蒂1881旗舰店、铁狮东尼旗舰店和trussardi、misssixty、gieves&hawkes等40多家品牌旗舰店，还有斯沃琪集团开设的小型的瑞士陀飞轮精品店，动辄十几万的陀飞轮腕表流淌着关于时间的一切智慧。再往北是晨曦百货和莎莎化妆品专卖，接下来的新宇三宝亨得利表行，汇聚了全球最知名的手表品牌。江诗丹顿、百达翡丽、万国、劳力士，在王府井这条街上，世界十大名表的品牌店几乎都能找得到。

　　买手感受：

　　“王府井百货大楼一层租金最贵的地方，分别是爱马仕和梵克雅宝的品牌店，这些昔日欧洲王室才能用的物件，吸引着大批的中国买家。从某种意义上说，王府井是北京奢侈品购物的宗法之地。在这里能够一眼看到北京奢侈品的全貌。而对于时尚的买家而言，这两家店的确不容错过，一是因为他们都是新店，尤其是梵克雅宝，里面陈列着他们家最精华的东西。比国贸的店漂亮太多，设计风格以蝴蝶和四叶草的形象为主，整体产品透着符合东方审美观念的秀气，里面最便宜的商品大概是一条7000多元的白金手链。传说中找到四叶三叶草就可以得到幸福，所以很多情侣当他们即将走进婚姻殿堂时，才回去选择他们一生中惟一的一件梵克雅宝。”

　　国贸-新光天地圈  推荐买手：阿G

　　“钟情SOHO里面的买手小店”

　　国贸商圈的购物廊历来就象征着奢华、高端和时尚。40家世界顶级名品、60家服饰品牌专卖店、200家时尚店铺的组合，构成了国贸商城的豪华阵容。1999年，路易·威登在国贸商城开设了继王府饭店之后北京第二家皮具专卖店，成为入驻国贸的第一家奢侈品品牌。之后几年，国贸商城的奢侈品数量翻了几十倍，这里早已成为京城名品消费的胜地。而就在不远处新建两年多的新光天地，豪华品牌阵容有过之而无不及，90个国际顶级品牌、938个全球知名品牌，包括10家顶级品牌旗舰店，24家首次在中国开设专柜的知名品牌店，42家国际名品新概念店，53家北京首次开设专柜的品牌店，其中包括prada、chanel、gucci、s.freeagamo、hugoboss、coach等，他们均在新光天地设置旗舰店，在这些旗舰店里，每一季的新品与其在巴黎店或纽约店中展示的毫无二致。

　　而国贸对面的银泰中心，长安街上的最高建筑，一层商场也成为奢侈品的聚集之地。“瑞士陀飞轮名表店”就坐落在银泰中心的一层，消费者每年在巴塞尔表展上看到的手表，大约半年后就能来到这家店里。名表店旁边还有卡地亚的大店和爱马仕在中国内地最大的专卖店，但买手们的兴趣仍然不在于此。

　　买手感受：

　　“想要真正引领每一季的服装配饰潮流，光扎在国贸商圈的大牌旗舰店里是做不到的。虽然大家都在说自己是‘全球同步’，但理论上从大牌的设计师到专卖店还是要有半年的时间。而真正好的买手可以在每年的四大时装周发布秀之前和之外，拿到很多大牌设计师的独家设计，其中包括著名的‘安特卫普六君子’等，当国际大品牌们对他们的某个新设计趋之若鹜时，优秀的买手已经将成衣摆到他们小店的货架上售卖了。在建外SOHO和SOHO现代城里，就有一批这样的买手店，范冰冰等时尚界的名媛也经常会扎到买手店里团购，这是体现他们独特审美品位和避免撞衫的最简单做法。价钱嘛，自不必说，没有批量的优势，每一件都跟专属定制差不多，全都是世界顶级的设计，想不奢侈都很难啊。”

　　金融街-月坛圈  推荐买手：小彤

　　“金融街不只有连卡佛”

　　多年以来，北京档次最高的购物中心都在东部，以前是赛特、燕莎以及国贸商城，后来的东方新天地、新光天地、银泰中心和乐天银泰百货风头很劲。这种局势直到两年前的这个时候得以改变，高端时尚的金融街购物中心成了北京西区最奢侈的高档购物中心。这里参照纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大道等老牌国际名店设计，世界顶级品牌louisvuitton、dior、gucci、ferragamo将主力店设立于此，300多个国际知名品牌同时亮相，亚洲首席时装名店lanecrawford（连卡佛）也在此落户。

　　连卡佛可以说是盛名远播，它的成功之处正是买手制，这种买手店由专业买手挑选不同品牌的高级时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品，融合在一个不大的店面里销售，针对很小的特定消费群体做营销。连卡佛的买手们每一季都活跃在世界各大时尚风潮的策源地，从时尚产生的根源挖掘最有卖点的原创设计，他们了解他们狭窄的、相对稳定消费群体想要什么，最大限度减少了进货的盲目性。这种时尚的生活消费方式被引入后，立刻在北京引起消费风潮。这股风潮正是由京城西边吹起来的。

　　但时尚买手们却表示，事实上金融街到月坛这个圈子里，也不是只有连卡佛，奢侈品的消费类别里，也不单单只有名表、服装等简单的几类，隐藏在月坛附近的一些小店同样耐人寻味。

　　买手感受：

　　“我有很多演艺公司的艺人经纪朋友，经常跟圈里的朋友买些闲散杂物，他们经常逛完了金融街购物中心的连卡佛，还要去月坛附近的一些小店，比如很多明星经常光顾的七彩云南，他们家的翡翠饰品可以比肩梵克雅宝等国际大牌。还有一些海参店、虫草店，吃的东西也有奢侈品。几个朋友喜欢去西城的一家雪茄烟斗店，据说可以买到从哈瓦那定制的雪茄，抽一支雪茄不算奢侈，但配齐抽雪茄和储藏雪茄的顶级装备，恐怕没几万元下不来，还有附近的马术用品店，这些小店开拓了奢侈品消费的另一番天地。”

 

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