首个进驻“老佛爷”的中国设计师MOUSE JI

　　赢是欧洲情

　　经过“世界精品品牌展”组织者连续三年六个季节样品的严格审查程序，获得入场资格，于2006年荣耀展现在柏林、巴塞罗那展会上的MOUSE JI却遇到了让他非常尴尬的事情，“很多人认为我是日本人。欧洲人不认可中国的设计师，他们认为中国没有设计师，就是抄，而欧洲市场上的很多中国服装店，要么是Copy，要么是低端，已经给他们造成了固有的印象。以中国人的身份，在欧洲作服装设计比较难。” MOUSE JI很无奈。那么中国设计师要进入欧洲市场，他这位先行者有什么好的建议呢。

　　“进入欧洲市场，首先，需要有清晰鲜明的设计风格；其次，必须了解欧洲人的审美意识和习惯，只有适应它才能被接受，现在，中国设计师包括我本人，最重要的是接受欧洲文化，欧洲时尚仍然是世界的主流时尚，走向国际的产品最终是他们在使用；再次，必须要有自己个性的东西，每个人的个性都非常有限，所以要与某种地域性文化紧密结合，这是未来你能够生存下去和不断发展的源泉。虽然，民族的文化底蕴是推动设计师能够向前进的动力，但在欧洲市场最大的前提，一定是要符合欧洲人的审美，作为一个设计师，你首先应该了解消费对象的文化、思维方式和表达方式，了解他们的日常生活，了解他们的所思所想。进入欧洲主流市场，必须要遵循那里的商业规律，这需要现在和未来的设计师不断学习。

　　其实，这些就是我们的设计文化和商业文化对于欧洲规则的认可。在巴黎，有很多温州人开的低端小店，也有一些卖旗袍和绣品的店，这些都不是主流市场。这应该很好理解，简单地进行文化转接和传播是不行的，要把文化元素揉碎了重新组合成新的东西去吸引消费者。欧洲的商业模式非常成熟，展会、时尚发布会、买手活动等一应俱全，选择适合自己品牌和自己风格的方式，最终要进入高端的销售平台，把作品变成商品，走哪条路都是通的。

　　还有，关于参加展会的一些事情，国外的专业展会与国内不同，每个展位都没有任何装饰，观众第一眼就会看到产品，而国内参展的企业很多时候注重装修，却没有花精力在产品本身上，这样的精力和投资方式都偏了。中国设计师要转换思维，不要再靠外表提高自己的价值，做回真实的自己。另外，要进入欧洲市场，国内的设计师一定要过语言关，双方的接洽、了解、沟通都需要直接交流，通过翻译很多时候会出现问题。”

　　MOUSE JI位于巴黎“老佛爷”的店铺  YI NV

　　2007年年底MOUSE JI开始正式向巴黎进军。从巴塞罗那到巴黎的展会，MOUSE JI品牌展位上旺盛的人气和清新的设计风格，引起了法国巴黎“老佛爷”的评审团队高度关注，“老佛爷”评审团队专程多次到MOUSE JI展位进行评审，最终MOUSE JI顺利过关。“今年的8月28日我们正式入驻‘老佛爷’。”MOUSE JI真正体会到了一个中国人可以站在国际时尚高端舞台上的自豪。

　　目前，MOUSE JI以巴黎为中心，辐射意大利、德国、荷兰、比利时、卢森堡、西班牙、希腊、爱尔兰、英国、加拿大、日本的营销网络已经形成，到8月份为止，MOUSE JI在欧洲有263个销售网点。美国May·s、日本三越等高端的商场也向他伸出橄榄枝。“‘老佛爷’希望我走高端路线，他们希望明年的MOUSE JI价格能提高1到1.5倍。”

　　在MOUSE JI 看来，“国外的金融危机比中国严重，大大影响了购买力，国外的时尚产业正在重新洗牌，他们的品牌文化太接近，出现了很多近亲繁殖的‘痴呆儿’，此时正是非常好的机遇，我的产品风格和他们完全不同，很多国家的高端商场和多品牌店主动邀请我进去，希望借助新的力量来推动市场。我想，未来三年内，MOUSE JI能够在欧洲成为一个响亮的品牌。”

　　下一个目标是哪里？“当然是国内市场，中国市场绝不可忽视，北京肯定是未来的时尚之都，所以这里将是首选。”至于时间，MOUSE JI估计在两年左右，与美洲和日本的店同时开设，但他特别强调：“我是中国设计师，但未来回到国内市场，将还是国际品牌。”

　　中国的改革开放事业走过了30个年头，回顾这30年，中国纺织服装行业走向国际市场与世界接轨的经历，有太多事让人难忘，也让我们经历了太多的“中国服装第一次”，而正是这些“中国服装第一次”让世界逐渐认识了全新的中国，让国际同行认可了来自东方的时尚力量。相信MOUSE JI所走的这条道路，并不是通往国际化的唯一成功之道，中国服装品牌和行业的未来也绝不可能只是依靠对同行的简单模仿和对模式的盲目照搬。中国服装品牌的国际化是必然趋势，所走的成功道路的多元化也是必然结果。像MOUSE JI这样走在前沿的国际化探路先锋，其发展进程与未来收获都会成为业界关注的焦点，希望能有更多的人借鉴他的经验，走出属于自己的国际化之路。

　　末了说明，MOUSE JI的中文名叫“吉平生”。

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