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首个进驻“老佛爷”的中国设计师MOUSE JI
作者： 转贴自：中国时尚品牌网 点击数：3930
● “未来三年内，MOUSE JI能够在欧洲成为一个响亮的品牌。” ● “民族文化底蕴是推动设计不断向前进的动力。” ● “现在，中国设计师包括我本人，最重要的是接受欧洲文化，欧洲时尚仍然是世界的主流时尚，走向国际的产品最终是他们在使用。” ● “设计师的作品最重要的是变成商品，其标志是被时尚的最高档的商业舞台接受。” ● “我是中国设计师，但未来回到国内市场，将还是国际品牌。” ● “中国设计师要转换思维，不要再靠外表提高自己的价值，做回真实的自己。”
MOUSE JI NAN 1993年，MOUSE JI组建自己的公司FAR EAST FASHION进入时尚产业，为欧洲多个时尚品牌做ODM（原创时尚设计与制造）时，绝不会想到10年后，他依照“马德里国际条约”注册的与设计师英文名同名的“MOUSE JI”品牌，会在2009年的深秋成为中国服装业界的一个传奇和骄傲。 和很多走出国门的设计师一样，在他的身上一样被冠以“第一”的修饰，而与绝大多数人不一样的是，修饰他的所有的词汇中，唯一找不到的正是其他人用来大肆宣扬的“时装发布”。紧紧跟在MOUSE JI之后的是品牌、商业、百货公司、“世界精品品牌展”，“设计师的作品最重要的是变成商品，其标志是被时尚的最高档的商业舞台接受。所有作时装发布的设计师，用很大精力表现自己的根本目的，都是希望能够被‘老佛爷’之类的高端商业平台注意并邀请，我已经跨越了这个过程。未来我也可能会作发布，但时装秀对我来说已经不很必要。” MOUSE JI保持着一贯的低调，也同样保持着对时装秀的低调。 MOUSE JI的名字就是他品牌的名字，用国内流行的说法，这叫设计师品牌，是能够和DIOR、CHANEL之类的欧洲时尚缔造者归属到一类的，MOUSE JI之所以今天为业界关注，却绝非这个原因。作为第一个被世界时尚高端舞台——巴黎“老佛爷”百货公司（GALLERIES LAFAYETTE）邀请入店的中国设计师品牌、第一个被邀参展“世界精品品牌展”的中国设计师品牌、第一个由中国设计师创造的国际品牌，他开创性地走出了一条中国品牌国际化的新道路，创立了全新的中国品牌国际商业运营模式。作为中国品牌国际化发展的探路先锋，MOUSE JI为中国服装行业留下了许多里程碑式的“第一次”，也用他成功的发展模式，对中国服装品牌和设计师的价值体系进行了重新的定义。他以独特的设计感征服了众多欧洲代理商和经销商，以真实的销售业绩被欧洲时尚高端市场所接受，他不但让国际时尚界看到了中国设计师的功力、中国品牌的魅力，更让国际时尚界看到了中国品牌全新的发展前景。 心是中国心 德国著名设计师JULIUSFOGO先生对这位活跃在欧洲市场上的中国设计师如此评价：“MOUSE JI的作品每季都有潮流的影子，但又很特别，看不出灵感的来源是哪里。”而MOUSE JI的回答是：“中国文化。”
“我的服装总体风格是‘酷’，设计是在这个前提下去选择材料和表现手法的，以中国对称和西方不对称的结合、中国哲学和西方美学的结合、强调舒适性，形成服装的整体风格。” MOUSE JI对自己的设计和品牌风格定位有着清楚的认知。 MOUSE JI品牌定位在30岁以上女性消费的高档时装，市场定位在欧洲，设计风格适合欧洲人的审美，但因为有很多中国元素在其中而显现出鲜明的个性。“绝不是简单中国元素的使用，而是糅合了中国传统的哲学、艺术思想，如中国画中浓淡、意到笔不到、枯枯涩涩的对比等运用在服装设计上，形成具有东方特质的美。我非常欣赏禅文化，很多设计元素中如果融入这种文化会做得更好，但现在只有一些中国画、陶瓷的东西在里面。设计一样要大道无为，真正好的东西应该看不出做过设计的痕迹，当然我现在还做不到。” 能够体会得到，MOUSE JI的设计思想一如东方哲学在寻求意境。“表现女性美时，西方文化很直接，描述形体非常暴露，礼服的开胸非常大，人们看多了后会没有神秘感。而我在使用中国传统文化来表现同样的女性美时，则是犹抱琵琶半遮面，例如旗袍的高开叉是非常经典的，在世界上很有影响的精粹。当代很多设计师拿到国外的和一些国外设计师拿去用的东西，恰恰缺失了这些精华的内容，这应该是会让外国人看了惊魂的中国特性的美。我把这种表现手法用在展会和店面里，虽然外国人不理解，但都非常欣赏。” MOUSE JI用自己独特的视角诠释着另类的优雅和别样的女性美，他并不认同“民族的就是世界的”观点，因为各民族的文化有很大差异，过于民族化的元素如果不经过设计师的消化和吸收，直接照搬一些表面的东西，是不可能被国际消费者所接受的。MOUSE JI品牌的魅力和成功的本源就在于他是用国际服装的语言讲述中国文化。 而在他的服装中体现出的浓浓的中国意境，让他得以与来自全球的同行们有了明显的差异性，形成自己独特的个性。无疑，在云集了国际上无数高级设计师的巴黎，要展示自己引起别人的关注，必须要有自己鲜明的个性——MOUSE JI的时装没有绚丽的色彩和印花，只用经典的黑、白、灰作为每季的主色调；MOUSE JI也从不用华贵的配饰来装饰女人，因为他眼中高尚的女人最具吸引力的是她高贵的内心而不是浮华的外表；MOUSE JI也从来不做服装的基本款，而是专注于对服装空间的、结构的设计。 “现在做服装设计受到之前从事陶瓷美术设计的很大影响，可能从事陶瓷艺术会对中国元素的理解更加深入。作为一个非服装设计专业出身的人，可能在设计方法的选择上更多一些，能够叠加很多艺术形式，诠释服装的概念与专业学服装设计的人相比领域更宽一些。”MOUSE JI没有服装专业设计师惯性的思维，浓厚的民族文化情结和中国传统艺术素养，与他在意大利TESSA MODA时尚工作室三年时尚学习的经历结合起来，改变了MOUSE JI的思维和感受。一如中国传统文化对他灵魂的影响一样，欧洲文化的一点一滴同样渗透到他的设计中。 [NextPage] 赢是欧洲情 经过“世界精品品牌展”组织者连续三年六个季节样品的严格审查程序，获得入场资格，于2006年荣耀展现在柏林、巴塞罗那展会上的MOUSE JI却遇到了让他非常尴尬的事情，“很多人认为我是日本人。欧洲人不认可中国的设计师，他们认为中国没有设计师，就是抄，而欧洲市场上的很多中国服装店，要么是Copy，要么是低端，已经给他们造成了固有的印象。以中国人的身份，在欧洲作服装设计比较难。” MOUSE JI很无奈。那么中国设计师要进入欧洲市场，他这位先行者有什么好的建议呢。
“进入欧洲市场，首先，需要有清晰鲜明的设计风格；其次，必须了解欧洲人的审美意识和习惯，只有适应它才能被接受，现在，中国设计师包括我本人，最重要的是接受欧洲文化，欧洲时尚仍然是世界的主流时尚，走向国际的产品最终是他们在使用；再次，必须要有自己个性的东西，每个人的个性都非常有限，所以要与某种地域性文化紧密结合，这是未来你能够生存下去和不断发展的源泉。虽然，民族的文化底蕴是推动设计师能够向前进的动力，但在欧洲市场最大的前提，一定是要符合欧洲人的审美，作为一个设计师，你首先应该了解消费对象的文化、思维方式和表达方式，了解他们的日常生活，了解他们的所思所想。进入欧洲主流市场，必须要遵循那里的商业规律，这需要现在和未来的设计师不断学习。 其实，这些就是我们的设计文化和商业文化对于欧洲规则的认可。在巴黎，有很多温州人开的低端小店，也有一些卖旗袍和绣品的店，这些都不是主流市场。这应该很好理解，简单地进行文化转接和传播是不行的，要把文化元素揉碎了重新组合成新的东西去吸引消费者。欧洲的商业模式非常成熟，展会、时尚发布会、买手活动等一应俱全，选择适合自己品牌和自己风格的方式，最终要进入高端的销售平台，把作品变成商品，走哪条路都是通的。 还有，关于参加展会的一些事情，国外的专业展会与国内不同，每个展位都没有任何装饰，观众第一眼就会看到产品，而国内参展的企业很多时候注重装修，却没有花精力在产品本身上，这样的精力和投资方式都偏了。中国设计师要转换思维，不要再靠外表提高自己的价值，做回真实的自己。另外，要进入欧洲市场，国内的设计师一定要过语言关，双方的接洽、了解、沟通都需要直接交流，通过翻译很多时候会出现问题。”
MOUSE JI位于巴黎“老佛爷”的店铺 YI NV 2007年年底MOUSE JI开始正式向巴黎进军。从巴塞罗那到巴黎的展会，MOUSE JI品牌展位上旺盛的人气和清新的设计风格，引起了法国巴黎“老佛爷”的评审团队高度关注，“老佛爷”评审团队专程多次到MOUSE JI展位进行评审，最终MOUSE JI顺利过关。“今年的8月28日我们正式入驻‘老佛爷’。”MOUSE JI真正体会到了一个中国人可以站在国际时尚高端舞台上的自豪。 目前，MOUSE JI以巴黎为中心，辐射意大利、德国、荷兰、比利时、卢森堡、西班牙、希腊、爱尔兰、英国、加拿大、日本的营销网络已经形成，到8月份为止，MOUSE JI在欧洲有263个销售网点。美国May·s、日本三越等高端的商场也向他伸出橄榄枝。“‘老佛爷’希望我走高端路线，他们希望明年的MOUSE JI价格能提高1到1.5倍。” 在MOUSE JI 看来，“国外的金融危机比中国严重，大大影响了购买力，国外的时尚产业正在重新洗牌，他们的品牌文化太接近，出现了很多近亲繁殖的‘痴呆儿’，此时正是非常好的机遇，我的产品风格和他们完全不同，很多国家的高端商场和多品牌店主动邀请我进去，希望借助新的力量来推动市场。我想，未来三年内，MOUSE JI能够在欧洲成为一个响亮的品牌。” 下一个目标是哪里？“当然是国内市场，中国市场绝不可忽视，北京肯定是未来的时尚之都，所以这里将是首选。”至于时间，MOUSE JI估计在两年左右，与美洲和日本的店同时开设，但他特别强调：“我是中国设计师，但未来回到国内市场，将还是国际品牌。” 中国的改革开放事业走过了30个年头，回顾这30年，中国纺织服装行业走向国际市场与世界接轨的经历，有太多事让人难忘，也让我们经历了太多的“中国服装第一次”，而正是这些“中国服装第一次”让世界逐渐认识了全新的中国，让国际同行认可了来自东方的时尚力量。相信MOUSE JI所走的这条道路，并不是通往国际化的唯一成功之道，中国服装品牌和行业的未来也绝不可能只是依靠对同行的简单模仿和对模式的盲目照搬。中国服装品牌的国际化是必然趋势，所走的成功道路的多元化也是必然结果。像MOUSE JI这样走在前沿的国际化探路先锋，其发展进程与未来收获都会成为业界关注的焦点，希望能有更多的人借鉴他的经验，走出属于自己的国际化之路。 末了说明，MOUSE JI的中文名叫“吉平生”。
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