与“虎”谋皮-三叩中国皮装业

　　3叩

　　我们的出路在何方

　　其实，与国外相比，中国皮装业仍然有比较优势，如相对低廉的价格。

　　不过，问题在于，现在已经不是以价格制胜的年代了，创建自主品牌仍是产业发展万变不离其宗的话题；但问题的关键在于如何去创建。

　　任有法在接受记者采访时表示：“行业发展的永恒之路在于品牌。”

　　在他看来，创品牌应该分为三个层面：

　　首先是做区域品牌。拿海宁来讲，海宁中国皮革城在业界还是具有一定知名度的，“这就是区域品牌的价值”。

　　其次，是做市场品牌。任有法说：“皮革城从2005年搬迁至新址开始，就将进入市场的品牌和时尚始终结合在一起。我们把每一栋建筑物都当成一件作品来做，让它具有‘灵魂’。最能够说明问题的是，全国只有两家4A级景区市场，海宁中国皮革城就是其中之一。”

　　再次，就是创真正的商品品牌，也就是企业品牌。

　　谈到创企业品牌，任有法有着自己独到的见解。他反对有人动辄就用意大利等国上百年历史的品牌跟中国品牌相比的做法。

　　“创品牌应该有时间的积淀和一个从小到大的过程。”任有法认为，中国企业给世界品牌加工是最好的创牌途径，“因为世界品牌的要求、工艺和管理，这一整套东西给企业做，对企业来讲也是学习提升的机会。先给这些大牌当保姆，才可能将创牌的可能性提前，才会缩短时间。”

　　同时，任有法还坚持一个看法——并不是所有的企业都要创牌。

　　“就海宁来讲，不可能2000多家企业都创品牌，海宁能创出20-30个品牌就很不错了。要用少数品牌带动广大企业，让其他企业为品牌企业服务。”

　　毋庸置疑，品牌存在着附加值；但是，产生这个附加值不仅需要时间，更离不开人才。

　　封海明表示，企业在今后的发展中，要加强人力资源建设，要吸收人才。

　　“产品的价值在于设计。我们服装企业里具有灵魂的东西，真正属于企业心脏的东西，还是设计。所以今年人才资源整合这应该是我的重点，必须要有产品的不断创新来提高其附加值。”他说。

　　有业内人士分析，当前中国皮革产业存在的问题之一是缺乏信息传播和行业沟通。要想让中国皮装业和世界接轨，必须培养自主创新能力及市场开发能力，创立自主品牌。而中国的皮革设计师必须把时尚和时装结合起来，把“有用”和社会“需要”结合起来。

　　令人欣喜的是，今年5月份，国务院发布了《轻工业调整和振兴规划》，把皮革行业列为轻工业重点支持行业。从国家政策的宏观层面来支持和保障皮革业的长远发展，这对于处于转型升级中的皮革行业而言，无疑是一个重大利好。

　　记者视线

　　有统计表明，2008年，我国轻工业实现增加值26235亿元，占国内生产总值的8.7％，家电、皮革、塑料、食品等行业100多种产品产量居世界第一；出口总额3092亿美元，占全国出口总额的21.7％，产品出口200多个国家和地区，其中家电、皮革、羽绒制品等产品的国际市场占有率超过50％。

　　从以上的统计数字中不难看出，中国皮革业在世界上仍然占有一席之地。

　　我国皮革产品产量和出口仍然居于世界前列，这本身就说明，我们的皮革产品与欧美国家相比，其比较优势尚存；而与发展中国家相比，有业内人士指出，我们在产业链、劳动力素质、社会稳定、资金充足方面有着明显的竞争优势。

　　因此，本世纪头20年仍是我国皮革行业发展的战略机遇期。

　　其实，面对中国这样庞大的市场，海外军团的觊觎实乃再平常不过之事。

　　他们进不进入中国市场不重要，以何种方式进入不重要，对我们带来的冲击大小也不重要。

　　重要的在于，在和他们的博弈中，我们如何摆正自己的位置，如何结合自身的实际情况进行提升。

　　用当下最热门的一句话概括——加快转型升级——最重要。

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