TOD’S 一个简单的意大利皮具的传奇

　　优雅而简洁的奢华，追求极致的品味，令人羡慕的质地，这便是长久以来TOD’S标志性特征，也是TOD’S能够拥有无数忠实拥趸者的原因。TOD’S的传奇是关于简单的意大利皮具的传奇，二十年来他们只有皮底、胶底、软底三款moccasins便鞋及DBag、EightBag两款皮包。但却是这样的简单吸引了戴安娜王妃、摩纳哥公主卡洛琳、沙朗·通、哈里森·福特、汤姆·汉克斯、迈克·道格拉斯等世界级的名媛巨星。这个奇迹究竟如何产生?我们将带您探寻TOD’S高贵而时尚的秘密。

　　华然而立的公司总部

　　TOD’S全新的公司总部于1998年在意大利建立。洁白的意大利雪花石膏大理石辉映出如此雍容纯洁的光泽，正与TOD’S华贵低调的产品品牌形象相呼应，透过巨幅玻璃窗亦可俯瞰位于意大利中心区域的Marche。

　　“这是一处罕见的工作环境，特别是在意大利。”TOD’S集团的主席Diego Della Valle说道， “我希望能够回报给我的员工以一个真正独一无二的工作环境，一个倾注于产品的梦想。如果我们的确造出了世界上最好的产品，那么我们应当为员工们为这些鞋所花费的心血而对他们有所回报，这样，我们产品的质量将得以不断上升。”

　　建筑总面积约85.000平方米，它绝不仅为商业而建，其间提供的令人愉悦的设施也在现代的意大利公司内十分罕见：用作国际人士演讲，未来用于展览的礼堂;为雇员子弟而设的幼儿园、体育馆;拥有国际烹调风味的饭店;以及一个TOD’S专卖店样式的房间，为的是能让雇员们更好地理解TOD’S的公司文化。于此同时，一个新的、位于总部旁面积达16.000平方米的工厂也于近期启动，这将是意大利最大的奢侈鞋品的生产场地。

　　诞生于此的皮具从开始制作到送至忠实拥护TOD’S的名人、顾客手中的那一刻，每一分钟TOD’S的产品都被投入同样的细致精心。无论鞋或是包，都是点滴设计思维汇萃呈现的永恒而不失高贵的现代设计风格，TOD’S就是手工制作的经典，男女皮具的完美标志。由最初的手工皮革切割，到将不同部分进行组合缝制，一款TOD’S鞋的制作过程超过100道工序，均以纯手工完成，其间的每一道工序都由专门致力于该道工序的技艺精湛的工匠亲自操作。根据不同的设计，一款鞋最多要使用35片皮革，每一片都将进行单独的处理，并由专家负责检验每一件皮革，并监控其颜色，厚度，质地，因此，这些皮革都是统一规格。而在最终成鞋前和成鞋后更须经过严格的手工检验，保证它们的质量——哪怕存在有最微小的瑕疵，也将被淘汰销毁。TOD’S拎包的制作工艺也毫不逊色，同鞋十分相似，从另一角度说，它的制作工程更像是一款精致古老马鞍的制作。TOD’S皮具经典时尚、优雅端庄，不论商务或旅行、白天或黑夜，都是理想选择。

　　秘密一：幸运数字133与TOD’S GOMMINO豆豆鞋

　　TOD’S起先闻名是由于133颗橡胶底，这是偶然或特意设计?还是由于那是个幸运数字?其实关于豆豆鞋的想法最初在上世纪70年代产生， Della Valle先生的理念是，人们在生活中需要样式美丽、精心制作的鞋，它们可以在各种不同场合穿着：工作环境，优雅的场合或是休闲的时刻。他的不断研究和革新最终使如今拥有国际声誉的奢华软帮鞋——Gommino鹿皮豆豆鞋得以诞生。Tod’s时尚休闲的鹿皮软底鞋灵感源于20世纪50年代的”驾车鞋;鞋底由133粒橡胶豆豆组成，并且颜色与鞋面一致，这成为它的又一商标，赋予其新颖别致的风格。多年以来，这种风格不断更新，衍生出众多在材质、色彩和细节上各不相同的款型。虽然TOD’S豆豆鞋最初专为夏季设计，但其后装有厚厚橡胶底的冬季鞋款也获得了极大的成功。

　　秘密二：字母D也幸运?——D手袋

　　1997年, Diego Della Valle先生进一步拓展了他的产品系列，推出了一款糅合经典与现代元素又不失别致的拎包，完美的体现了TOD’S鞋品一贯坚持的质地、设计风格和品牌精髓。D手袋是它推出的第一个手袋款式，它的设计看似简单，每一个制作环节却都满含了精益的手工技术：皮革选材、手工剪裁、手工缝制、亲手缀上TOD’S标记、组装内衬。每个角上的皮帮都带有地道独特的TOD’S商标和细节;底部的金属钮钉使手袋更加平稳，也保护手袋不受刮擦困扰，经得起历史和时间的考验。D手袋有大、中、小三种规格，皮质有小牛皮、黑漆皮和鳄鱼皮。时下它已成为任何一个穿着考究的女士必不可少的经典标志。

　　秘密三：永远走在时尚最前沿

　　2007年5月在纽约 TOD’S宣布邀得当下在好莱坞火速窜红的著名演员及潮流指标西耶娜·米勒( Sienna Miller)担任2007/08年秋冬广告的主角，由国际摄影名家Mikael Jansson执镜，Karl Templer负责形象设计。新一辑广告突显TOD’S的全新发展方向：耳目一新的形象面孔，走在潮流尖端的时尚服饰，并于2007年8月开始在全球各大时装及生活品味刊物亮相。

　　Diego Della Valle表示：“西耶娜是演绎Tod’s风格和品牌文化的最佳人选。她年轻迷人，充满高贵的典雅气派，一举手一投足，漫不经意地便传达了Tod’s产品的无瑕品质、时代感和它们象征的唯美之梦。”

　　而对于，2006年12月被委任为Tod’s首位创意总监的美国设计师Derek Lam来说，这位演出《Factory Girl》、《The Mysteries of Pittsburgh》、《The Interview》的最新Fashion icon不仅令新一季广告平添时尚风华和美感，她的工作热情和魅力更是Tod’s 2008年秋冬系列的最佳写照。

　　被问及与Tod’s合作的感受时，西耶娜说：“我能作为第一位代表TOD’S的女演员,参与到最新广告拍摄计划的确很荣幸。我是Tod’s和Derek Lam的忠实拥护者，品牌除了时尚配饰外最近还增添新的成衣系列，我很喜欢这些新设计。对我来说，这次完美的合作实在乐趣无穷。”

　　也许，这些就是Tod’s的秘密，在高贵的殿堂，在时尚的浪尖。但我想这绝不是全部的秘密，因为Tod’s总带来新惊喜，或许就在每个人都拭目以待的2007/08年秋冬新款中。
 
 

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