谁在牵动中国钟表品牌的时尚脉搏？

    “没有人可以逃避现实永远沉入历史，也没有人可以拒绝时代的进步而停止发展，企业亦然。这个世界惟一不变的就是变化，顺应甚至引领变化者，才能成为时代宠儿。”说这番话的人，是烟台北极星国有控股有限公司董事长张兆基，谈起这个中国历史最悠久的钟表品牌的发展之路，其领军者对于“北极星”的坎坷历程讳莫如深。

　　现在，中国的钟表人在努力创造一种历史，就是打造比肩江诗丹顿、宝玑、卡地亚的民族钟表品牌。这个话其实不是现在才提起，差不多上世纪90年代就有人说，但是那时崛起的中国钟表品牌“四小龙”，无非是依靠廉价的进口机芯，加上时尚耀眼的设计，靠品牌营销打天下，离真正的制表水准差得太远。飞亚达、罗西尼、天王、依波等品牌，抢夺的是100至2000元的市场空间，追求的是实用的计时功能。

　　如今，钟表的单纯计时功能进一步弱化，卡西欧、西铁城、SWATCH等中低端国际品牌依靠国际化的时尚设计和低廉的价格，让国产钟表业举步维艰，别说去比肩国际名品，首先要考虑的是如何生存。

　　1915年，民族实业家李东山先生在烟台朝阳街创办了宝时造钟厂，此为中国现代制钟业的发端。这家工厂也是现在烟台北极星的前身。最近看电视剧《闯关东》的观众恐怕都有印象，山东人有种凡事不吐不快、不达目的不止的韧劲。李东山当年造钟，最大目的就是实业救国，用质量和工艺把日本人的钟从中国市场上赶出去。事实上他做到了。但之后近百年的发展中，钟表业风云变幻。现在已经很少有人家还需要买一座硕大的座钟放在家里了，国内不少钟表企业纷纷倒闭，北极星钟表厂也经历了破产重组的阵痛。

　　张兆基说，能够走出困境，企业依靠的是高端定位和终端拓展，目标是结束国内钟表业量大价低的现状。日前，中国钟表大厦“一站式”专业市场还在紧锣密鼓地招商和装修，北极星就在一片叮叮当当的嘈杂声中第一个开业。在这家旗舰店里，北极星将这么多年发展中积累的核心技术和王牌设计一股脑都展示出来。记者从中发现了一些惊喜。北极星竟然也有自己的陀飞轮产品。陀飞轮技术由瑞士制表大师路易·宝玑发明，可以用规则转动抵消地心引力对计时精度的影响，在业界号称“表中之王”。这种最尖端的技术，北极星也可以做到。也就是说，北极星是拥有比肩国际名品的资格的。

　　不仅如此，张兆基还提到，瑞士很多老牌制表工厂都和一些著名的宝石工厂和宝石切割镶嵌大师结合在一起，而在烟台，就有这样出色的宝石工厂，也有世界一流的大师。在硬件条件上，中国完全具备制造世界顶级钟表的能力。

　　但我们从北极星所陈列的各种表款也不难看出，相比百达翡丽、劳力士等大牌，北极星的设计还欠缺火候。也有业内行家提出，中国的钟表想要比肩瑞士十强，在追求苛刻的制表工艺的同时，更重要的是如何提升品牌的含金量。甚至可以说，远在1915年中国的制表业发端的时候，瑞士的名表就早已成为欧洲王公贵族把玩的宠物。中国的钟表也必须走这样的品牌提升之路。我们看到欧米茄在提升品牌的道路上，在每个时代都签下最具国际影响力的时尚、体育明星。那一长串代言名单中包括詹姆斯·邦德、妮可·基德曼、“飞鱼”索普等叫得响的国际明星。而在中国，竟然还有人抱着“钟表是传统制造业，附加值不高”的论调埋头发展。

　　张兆基表示，本土钟表之所以竞争无力，发展不强，就是不注重创新，不注重品牌，停留在原有技术上被国际品牌越甩越远。而北极星的创新发展之路刚刚起步，事实上，业内都在看着北极星，看北极星接下来还有什么“组合拳”来真正叫板“洋钟表”。 

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