鞋企生存状况拷问：内销外销谁领风骚？

　　奥康:从OEM到代理,生产基地仍是后盾

　　从最初的OEM,到“穿奥康走四方”,再到后来的意大利品牌GEOX的中国区代理,现在奥康集团的鞋业务仍是“三管齐下”。

　　数年前,奥康便开始搭建自身庞大的生产体系,已形成了由总部生产基地、瓯北国际品牌产业园和西部鞋都重庆璧山的奥康生产基地等三大生产基地的“大生产”格局。奥康旗下奥康男女皮鞋、康龙休闲鞋、美丽佳人女鞋、红火鸟皮鞋等品牌皮鞋以及代理的品牌产品经由三大生产基地“分工完成”。

　　其中温州总部生产基地主攻内销产品生产;西部鞋都奥康生产基地主攻中低档品牌产品生产,并为世界零售巨头代工;国际品牌产业园主攻高档产品,成为国际品牌的OEM、意大利GEOX呼吸鞋主要生产基地,形成一个有层次的鞋业大生产体系。把生产环节部分向内转移,为奥康降低不少生产成本。

　　两年前曾有消息指奥康也在谋划上市,不过到现在还没有定论。但王振滔引领的奥康,似乎做了很多鞋子以外的事情。从2003年起,奥康集团实施多元化投资,先后在四川成都建立康华生物制品公司,在湖北黄冈建设高档商业步行街,在浙江温州联合其他八大行业龙头企业成立了中国第一家民营财团———中瑞财团等。

　　千百度:除了研发,还接外单生产

　　从一个蛇皮口袋到一个商业王国,现鸿国实业集团有限公司董事长、总裁陈奕熙利用10年的时间创造了一个叫千百度的女鞋品牌。

　　初创期,陈奕熙以设计为突破口打开市场,将研发中心从南京搬到处于时尚前沿的广州,聘请意大利、香港、台湾等地的顶尖设计师,建立了设计中心。鸿国自创的品牌除了“千百度”,还有风格更年轻化的“伊伴”,其中,原创的“千百度”是鸿国重点打造的品牌。

　　随着企业越做越大,产生寻找新的发展空间、融资渠道需求,2003年6月鸿国国际在新加坡证券交易所主板上市。上市之后,利用国际资本平台,鸿国国际开始进入欧美市场,并与美国最大的鞋业企业布朗鞋业成立了合资公司,将布朗旗下的系列品牌推向中国市场。同时千百度已经被注册为服装品牌,鸿国的产品正在从鞋业向服饰业拓展。此外,鸿国国际在东莞的生产加工基地,承担了欧美多个中高端品牌女鞋的生产。

　　鸿国在做好主营业务“千百度”的同时,开拓零售终端服务市场,代理服饰及化妆品等时尚消费品,并开始涉足其他领域。总裁陈奕熙希望把鸿国国际打造成中国最好的时尚消费品生产销售企业。

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