8月份：时尚行业宏观环境与研究报告

　　宏观环境

　　1. 欧元区经济持续疲软，持续15个月销售下降

　　8月份欧元区零售环境依旧充满挑战，消费者支出水平持续疲软。德国的销售情况趋于稳定，但是意大利还是继续大幅度下跌。

　　根据服装和鞋类零售商公布得销售额，8月份是继3月以来跌幅最大的一个月。普遍认为销售的下降主要原因还是消费者减少支出所造成的。家庭用品零售额同比去年急剧加速下降。Bloomberg欧元区零售采购经理指数8月份跌至47.1，7月份为47.3。这已是连续第15个月改指数低于50.0。该调查同时显示今后同比销售额还将有进一步的大幅下滑。

　　各国政府颁发的数字显示，德国在三大欧元区国家中销售情况最好，下降幅度最小，8月份的指数为49.8。法国则表示，该国同店销售额在7月的快速下跌后现已回稳，8月指数为47.3，高于7月份的46.0。情况最糟糕的是意大利，意大利8月销售额下跌幅度相当大，成为3月以来最为低迷的一个月。指数降至44.0，零售商将这主要归结于消费者家庭可支配收入所收的压力造成的。

　　2. 三分之一英国服装企业亏损

　　英国服装生产业正在于不景气的经济环境做斗争，尽管如此，三分之一的企业——403家企业还是报告亏损。根据最近的调查显示，虽然并不是所有的企业都亏损，但是总体的服装产业形势不容乐观。

　　Plimsoll行业分析师David Pattison说，越来越多的公司面临着有史以来第一次的亏损，他们完全是困难贸易条件下的受害者。

　　在这403家企业中，有222家企业也是连续2年或者3年的亏损企业。这些企业已被明显削弱了市场份额，但是他们中的很多还是没有对此作出对应，没有做提高或维持市场份额的策略，也没有痛苦倒闭的决定，更没有公司想要降低成本、裁员或者取消分红等，大家都还是很"审慎"。但是目前的形势却已不能再让他们像鸵鸟一样埋在沙子里，强迫自己不认清事实了。

　　研究报告

　　1. 供应商新趋势

　　尽管供应商与零售商们同无店铺销售的消费者们做着艰苦的斗争，但是销售额还是在往下降，对于前途也是没有确切的答案。金融危机波及深远，面对这种种景象，一句教训之谈呼之欲出："越少越可贵。"

　　根据NPD集团的研究显示，在这次经济衰退中将有12％的供应商倒闭，近20％的企业将放弃原本扩张的计划，他们将把力量集中在自己的主营业务和核心市场上。消费者少了，意味着商店少了。商店少了意味着系列少了，系列少了意味着每个系列中的产品少了，于是库存也降低了。

　　专家认为，产品相似致使企业倒闭，因此要想吸引消费者就要出新招，取悦消费者购买产品是最终的目的。供应商要做的不是肆意的拓展品牌，而是要把商品的面做的小而深，作出自己的特色，使得自己的供应循环能够很好的运作起来。对于高端的品牌而言，乘消费者对品牌还尚有感情的时候，要巩固自己的市场。随意的降价未必是好的方法，应该采取一些更为积极有效的方法，比如缩短供应链的时间，使产品的更新速度加快。

　　2. 伦敦时装周另辟男装展示日

　　伦敦时装周将在9月23日举行男装展示日，届时会有25名设计师的作品将公布于世。英国时装理事会（BFC）称，这是由于今年2月由Lulu Kennedy策划的男装展示获得了很大的成功，促使了这次男装展示日的成型。

　　英国时装理事会还称，这次的活动将会跨越人们脑中的既定组合，将设计师们做一些新型的组合，不管是在T台秀上还是在静态展示部分。

　　活动的开幕式定在新的伦敦LFW场地，12位设计师将登场亮相。活动期间，除了秀场活动外，Nicole Fahri将庆祝自己的男装品牌20年的生日。

　　英国时装理事会首席执行官说："本次活动将展示各品牌2010年春/夏季男装，实力强，品牌多，相信会聚集一定的人气。"

　　3. 日本推出豪华时装和生活方式网站

　　GLS Japan在本周推出了一个新的奢侈品电子商务网站，取名为Glamour-sales。该公司的合作伙伴关系为各种高端品牌运营商，不仅有服装，还有时尚生活场所，如酒店和Spa。网站采取邀请制，为会员创造一份专属的购物体验。

　　独家的购物活动一半只持续48个小时，有网站与各品牌合作密切，因此会提供各种限定产品，网站为这些产品制作广告短片，营造一种吸引眼球的视觉效果。

　　网站的第一家合作伙伴是法国高端行李和配件品牌Longchamp，网站的视觉效果将打造成日本模式。10月网站又与法国标致汽车成为合作伙伴。

　　　4. 奢侈品市场衰退过后出现新标准

　　经济衰退后，消费者不断变化的价值观严重的影响到了奢侈品市场，奢侈品市场出现了许多不同于往的新标准。业内专家Pam Danziger认为，由于金融危机，富裕的消费者重新评估自己的生活方式，开始有节制的对待挥霍，这对于奢侈品而言是坏消息，在现在不景气的环境下，奢侈品市场上升较为困难。"

　　研究表明，富裕的消费者也开始对他们曾经光顾的奢侈品牌表示质疑，他们不禁要问为什么要买这些品牌，但品牌自身却没能给出很吸引人的答案。

　　奢侈品市场的新标准就是要给与消费者们新的价值。品牌要细心聆听客户的要求，经济的下滑致使人们炫耀性消费的能力下降，因此提升奢侈品的内在价值变得很重要。

　　专家认为，消费者态度的变化将意味着奢侈品牌的重大转变，作为奢侈品销售，光靠折扣是不够的，需要重新调整产品的新价值，为顾客提供更周到细致的服务和更广泛的选择。

　　5. 经济衰退，女士爱上自然妆容

　　将近一半的美国女性认为，化妆能让他们在工作中感觉良好而且得到优势。根据欧莱雅的调查显示，比起经济衰退前，40％开始偏爱用更中性的色调和更自然的化妆风格。

　　此次在对4000名女性的调查显示，82％的人认为化妆使他们感到更加自信，86％的人认为化妆提高他们的自我形象。

　　调查证明对美的追求是不会随着经济的衰退而怠慢的，这次在欧美的调查显示，90％的女性并没有因为经济状况的改变而缩小在化妆品上的开支。 
 

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