步之霸换标：让型格“活”起来

    【环球鞋网】本月初，20家经过精心改头换面的步之霸终端店，将陆续亮相全国各地，伴随全新终端店亮相的，还有步之霸中英组合的新标志。

    福建晋江喜伯登体育用品有限公司总经理林清洪表示，“街头型格运动”全新品牌理念的提出不能仅仅停留在口号本身，口号的提出才是这场造牌运动的第一阶段，用差异化的品牌定位去“野蛮”抢占市场，接下来将尽可能地糅合符合型格运动特质的资源，让步之霸“街头型格运动”形象真正活起来！

    让“型格”活跃在终端

    不久前，福建晋江喜伯登体育用品有限公司旗下的步之霸品牌大胆喊出了“街头型格运动”，欲借“变脸”从同质化的运动领域中突出重围。

    如今，在经历了“野蛮造牌”的阶段后，步之霸开始了具体的“活化”品牌形象的进程，试图让型格形象深入人心。

    在即将亮相的全新终端店上，大胆采取了红、白、灰相间的主色调。“有人认为，型格运动很酷，应该配以黑色的主色调。但我们的主张是让年轻人在体验型格运动时，把生活方式充分演绎出来，因此采取了如此大胆的色调搭配运用。”林清洪如是说。

    除了颜色的大胆运用外，在陈列上，新终端采取了自上而下的悬挂式陈列。“这种货架陈列，可以让消费者随手拿到自己想要的衣服，显得更有层次和吸引力，配上可以随意挑选的小配件，步之霸全新的终端店将带来不一样的体验。”

    据了解，国内首家型格体验店将亮相成都。步之霸品牌中国营销中心总经理特助刘龙勇描绘道，这不仅是步之霸品牌型格形象终端样板店的展示，更是让年轻人集中体验型格街头生活方式的平台。

    型格将更容易被记住

    以前，步之霸是采取龙爪样式的图标，在使用全新品牌定位后，这个旧标“带有篮球般的张扬，不但在商品运用上有所局限性，相对于型格运动的品牌倡导，也略显过时”。伴随着品牌的转型升级，林清洪决定起用新标识，强化新品牌理念的记忆点。

   考虑到消费者和市场对新标识的认知度和接受度，步之霸决定先更换一个中英文组合式的新标，作为过渡之用。

    据了解，新标采取“步之霸”加“BUZBA”的中英文组合。刘龙勇认为，稍作更改的标识简单明了，能与型格运动本身的特质相互匹配。既然做型格，就要把符合型格的东西，包括标识全部糅合在一起，这样才能把型格形象有血有肉地塑造起来。

    据刘龙勇透露，9月份即将召开的订货会将整合步之霸庞大的代言队伍，以“中国街头文化大使”亚洲人气偶像何润东为品牌首席代言人外，步之霸还将约请一批国内顶尖说唱乐队、涂鸦教父、街舞团体、滑板高手及各路街头达人，活跃街头文化。

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