童鞋产业借鉴成人鞋品牌推广模式

　　金融危机，为泉州童鞋产业的群体崛起带来了新机，童装系列纷纷配套上马，并沿用了大人鞋“明星代言人+广告”的品牌推广模式，希望能在短期内实现爆炸式发展。业内人士称，尽管“明星代言人+广告”已经成为品牌迅速成长的通路之一，但童企还应借此机会转型升级，提高综合竞争力。

　　上月，足友的订货会上，导出了足友服饰系列。此外，菲克、奥特曼、卡西龙、剑桥等行业领先品牌也纷纷表示，将于2010年推出品牌服饰。泉州童鞋企业产品线扩展的举动，正由个别企业向行业潮流演变。

　　不仅如此，在品牌推广方面，童鞋企业也开始大张旗鼓。近日，由奥运小童星———林妙可引起的童鞋行业代言人争夺战，在泉州永高体育用品有限公司以7位数的重金邀请下，暂时告一段落。从李宇春代言七波辉、刘璇代言帮登、张一山和尤浩然代言小兔哥、阿尔法代言红蜻蜓、杨紫代言卡西龙、孔莹代言ABC、潘阳代言剑桥、史磊代言韩国健哥……明星代言童鞋品牌达到了一个前所未有的热度。

　　这些童鞋产业的群发性事件在业内人士看来并非偶然。中国儿童用品研究中心秘书长陈树青告诉记者，泉州的童鞋产业经过几年的累积，已经有了相当的基础，经过了这次金融危机，不少大人鞋的营销不再那么轰轰烈烈，让童鞋有了发声的空间。另外，国内渠道资源也在这次金融危机中重整，泉州有实力的童鞋企业，纷纷利用这次机会整合渠道资源，从热门商圈到百货商店的专柜，泉州童鞋产业的专卖体系迈出了坚实的一步。“迄今为止，‘明星代言人+广告’已经成为所有行业的品牌推广模式，同时也是短期内迅速提高品牌知名度的通路之一。”

　　业内人士称，虽然整个童鞋行业启用了“童星+广告”的营销战略，在品牌推广方面起到了很关键的作用。但整个童鞋行业在前几年粗放式的发展下，也积累了不少问题，企业的管理、产品的研发、营销体系的建立，都还有待进一步整合提升。“目前泉州不少童鞋企业可能在某一方面具有相当的竞争力，比如说七波辉的渠道建设得比较好，帮登在产品研发方面走在行业前列，足友的营销体系相对健全，但和大人鞋相比，综合竞争力还差一大截。”

　　陈树青说，2008年金融危机的到来，真正加速了中国童鞋行业生命周期的更迭，消费疲软导致产品销量下降、利润收缩，品牌发展举步维艰。童鞋企业在危机下求发展，品牌运作面临巨大挑战，产品升级拓展、营销转型翻新、内部管理升级等成为企业发展变更的重要步骤。“行业的‘里程碑’都以行业技术革命为前提和基础，童鞋行业要有更大的发展，还是必须切切实实地关注儿童的健康，加大科研，制造出更多更好的童鞋来。”

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