百丽NIKE与阿迪最大代理商均陷疲软

百丽专卖店

　　一年前，中国鞋王百丽忙着在各地开新店，一年后，百丽却忙着关店。作为耐克和阿迪达斯在国内的最大代理商，正是这两个跨国运动品牌的疲弱表现将百丽今年上半年的业绩拖入了增速大幅下滑的泥潭。

　　近日，百丽公布了半年业绩，截至今年6月30日，百丽集团录得的收入及经营溢利分别为人民币93.1亿元和12.7亿元，增长率分别为13.1％和11.1％。与之形成鲜明对比的是，2008年上半年，百丽收入和经营溢利分别增长60.4％和64.1％。拖累百丽业绩大幅下滑的正是耐克和阿迪达斯。

　　体育用品市场观察人士马岗对CBN记者表示：“耐克和阿迪达斯在国内有两个全国级的代理商，一个是百丽，另一个是宝胜国际，而百丽是最大的代理商。”百丽财报显示，今年上半年，百丽代理的耐克和阿迪达斯收入为33.2亿元，与2008年同期的32.4亿元相比，同比仅增长2.5％。而耐克和阿迪达斯旗下的子品牌匡威和锐步等二线运动服饰品牌的业绩不增反减，百丽的数据显示，其代理的这些二线品牌今年上半年的收入仅有6.3亿元，与去年同期的7.1亿元相比，同比减少11.3％。

　　对于代理的运动品牌业绩大幅下滑，百丽解释：“运动服饰业务市场延续了2008年下半年以来的低迷态势。其主要原因是这一市场仍在继续‘去库存化’过程，消化奥运会之前较多的存货压力；同时，我们也观察到，运动服饰品作为可选消费品的周期性较强，在经济衰退中受到的负面冲击也较鞋类业务更为明显。”

　　为了遏制代理运动品牌业绩下滑的态势，百丽今年上半年大力削减低效运动服饰的店铺数量，净关店346家，其中304家为二线品牌店铺，百丽表示由于二线运动品牌的盈利能力及存货周转效率低于一线品牌水平，这样的关店行动还会继续，二线品牌的业务比重预计将进一步降低。
 

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