“LV时尚大牌”如何在二线城市蹿红？

　　LV、GUCCI、LOEWE、FENDI、TOD`S……这些时尚界俗称奢侈品牌的名字，无一不是花费了上百年的时间才有了今日的声名。而一些二线城市甩掉“品牌沙漠”的帽子，进入中国一线的时尚城市行列，却仅仅花去一年左右时间。

LV专营店

　　大牌“一呼”，二线城市“百应”？LV“日抢”40余万元

　　进入6月，奢侈品的集体折扣季开始了。GUCCI、FENDI、BALLY等一线大牌，纷纷拿出部分货品，以6-7折的不寻常低价集中促销。从今年春夏款到近两年的过气款，这些成衣、鞋包依然不乏众多拥趸。打折首日中午12时许，记者在GUCCI专卖店内看到，店里有12名客人。对于一向“店大客少”的大牌专营店来说，这样的人气不同寻常。店员表示，尽管部分货品即使打折后仍然比一般新品还昂贵，但一上午已卖出好几个折扣包袋。掀起打折浪潮的BALLY，仅皮具系列一天就能卖出六七件。FENDI店内的折扣包袋以粉色系为主。这种常人看来不太好搭配的颜色，却是“卖得十分好”。一看价格，折后3000多元一个。

　　事实上，这些大牌产品并非只在打折时才如此热卖。在二线城市零售业界，它们不过是一年多前才刚入市的新丁，却“战绩”斐然。商业大厦GUCCI专柜开业当天，新店内摩肩接踵，人潮涌动。当天单店销售金额令经销商乐得合不拢嘴。日前开业的LV八佰伴店，现场实现销售额近200万元，此后四天的日销售额达100多万元，目前每日稳定“抢钱”40多万元。为期三天的TOD’S特卖专场上，约1500人次先后进出，经销商直接“套现”143万元，人均消费近1000元。奢侈品在无锡的斩获，令各品牌经销商们颇为满意。八佰伴商场有关人士曾直言不讳，包括开业销售在内，大牌在无锡的几次销售大动作，“品牌方都是很满意的”。商场发出的邀请函，到客率均达9成以上，可见人们对大牌十分“买账”。为此，西班牙高档品牌罗意威还特意将普通城市享受不到的成衣定制服务带到无锡。该品牌中国区传讯经理表示，无锡人的消费能力与品牌意识令人“惊艳”。开业近半年来，销售增长势头迅猛，VIP客人数量直追早期开业的南京、苏州和杭州等地。而该品牌的VIP客户，均是年消费累计金额达5万元以上者。

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