鞋企安踏2009年上半年业绩飙升

    【环球鞋网】8月17日，安踏体育[10.54 -1.68%]用品有限公司公布2009上半年中期财务报告，宣布截至2009年6月30日内的上半年，营业额实现了同比27.7%的增长，达到人民币约28.2亿元，毛利率增长2.6个百分点，达到41.5%。安踏董事会建议每股派发中期股息港币12分，相比2008年同期的10分增加20%。

    对于安踏能够实现快速增长，安踏认为品牌形象的提升，以及分销网络的拓展壮大功不可没。安踏体育董事会主席兼首席执行官丁世忠先生表示：面对上半年非常挑战性的经营环境，安踏仍能取得理想表现及令人满意的增长。到2009年6月30日，安踏在中国已拥有6129家安踏店及10家安踏旗舰店，净增加462家安踏店。同时，安踏非常荣幸成为中国奥委会的战略合作伙伴，这项荣誉将进一步巩固安踏在中国体育用品行业的领先地位。

    据了解，在提升和优化安踏品牌的专业形象方面，安踏通过有策略地赞助杰出运动员、受欢迎的体育联赛、以及与具有影响力的体育协会合作，成功实现了强化安踏体育在功能性体育用品市场的专业形象，并突出了品牌和产品的差异化。例如，为了加快在网球用品市场的发展步伐，安踏在2009年上半年与世界顶尖女子网球员——伊莲娜·扬科维奇和郑洁分别签署代言人协议；安踏更在6月23日与中国奥委会达成史无前例的战略合作协议，未来4年内，安踏体育将为中国体育代表团参加的包括2010温哥华冬奥会、2012伦敦奥运会在内的11项重大国际赛事，提供领奖装备，这将令安踏的品牌优势和张力更加凸显。

    在分销网络方面，安踏进一步扩大了渠道规模，继续保持在中国二三线市场的领导地位。在2009上半年，安踏的策略为主力发展增长潜力较大、以及市场渗透率较低的地区。至6月底安踏已拥有6129家授权零售店，比2008年底增长了8.2%，总销售面积上升12.3%至641，484平方米，平均店铺销售面积增加3.9%至104.7平方米。

    安踏同时表示，通过持续投入资源在产品研发领域和改进质量控制，实现了产品品质的提升和与对手的差异化。例如安踏整合国内外专业设计师，并与国际设计机构合作，成功将不同的理念精髓和特点融汇于产品，荣获“2009年真皮标志杯中国鞋类设计大赛专业组运动休闲类”金奖，显示了强大的产品专业性和创新性。

    丁世忠先生指出：“刺激经济政策落实后，中国经济及内需正逐步复苏，因此我们对经济前景保持乐观。然而，安踏在面对后奥运时期体育用品市场的激烈竞争和不明朗因素时，定将谨慎行事。”(龙令奇)

http://www.ppzw.com/ppytx/

1