鞋企康奈对接会上赢得精彩

   【环球鞋网】棋盘般的展厅，一双双样鞋错落有致地摆放在黑白格里，似一方蓄势待发的阵局——这一画面，是日前康奈在“名品进名店”对接会开幕式上的亮相。从舒适耐穿到高端化，康奈在改写“好鞋子”的标准时，也开启了一条优势产业转型升级的新路子。

    29年制造功底、280道精细工序、500米作业流程、13项核心技术、30多项发明专利……这些数字，印证着康奈皮鞋近30年的技艺沉淀。然而，当以这些品质优势打下的江山依然稳固时，作为鞋企龙头的康奈已在新经济形势中捕捉商机，开始了又一次的起航。

    康奈的转型升级首先来自于发展理念之变。在对市场进行最新调查之后，康奈认识到，国内一线市场的核心人群是30至40岁的城市中产和白领阶层等人群。在打入鞋业29年后，康奈把目标转向了诠释都市精英文化，在产品设计和企业形象包装上都更注重时尚感。为此，康奈最近在央视正式推出新的广告语“创造我自己”，用设计在文化上作出别样阐释。从过去的“拥有康奈，舒适自在”到“创造我自己”，广告语的转变，标志着康奈走出了一条从功能诉求到文化追求的创新之路。

    康奈的转型更来自于技术创新的底气。察觉到消费者对舒适度的追求，康奈即联手英国著名的鞋类研究机构SATRTA研发出“舒仕鞋”。随后，“经典舒仕鞋”和“动感舒仕鞋”等产品相继推出，“舒仕鞋”的舒适度技术已处于国际先进水平。“量产固特异工艺高档皮鞋”是康奈的又一创举。在“名品进名店”的展厅里，除了今秋新款男女皮鞋外，被摆放在最显眼位置的就是“固特异线缝工艺”、“柔性鞋垫技术”、“康奈专利技术概要”这三块标志制鞋业的高技术含量立牌。

    康奈的“高端路线”，进一步提升了品牌号召力。在“名品进名店”对接会开幕当日，大连商场等全国300多个大型百货商场负责人与康奈等品牌进行了现场对接洽谈。许多商场负责人向康奈伸出橄榄枝，并为引其入驻纷纷提出优惠政策。

    在拓展海外市场上，康奈也是频传捷报：8月底，一批新鞋将登陆南半球的大洋彼岸，进军苏里南首都；9月中，1000双康奈鞋将代表鞋类中的高端制造“拓荒”朝鲜商场；很快，100余平方米的专厅将在英国考文垂商场华丽登场……

   依靠技术与理念的双向并进，康奈给自己的转型升级注入了力量，也给优势龙头企业如何逆势突围带来了一份闪亮的启示。

    短评步步为营步步精彩

    拥有35个国字号特色生产基地，200多个中国驰名商标和中国名牌产品……当“中国十大品牌之都”的称号让温州人引以为傲时，全球经济形势把如何逆势突围、谋求未来发展的考题推到了温州和温州民企面前。

    身为市场经济的“弄潮儿”，温州民企在历经近30年的磨炼后，打造了一批优势产业。如今，面对新的发展形势，温州民企勇敢变革，不断创新，化危为机，转型升级，实现了一次次的“华丽转身”。今天报道的康奈集团正是这方面的一个典型。

    康奈集团作为温州民营企业的杰出代表，其可贵之处，就是根据市场形势的变化，走出了一条既稳扎稳打又求新求变的发展路子。从确保质量，到追求舒适，再到诠释文化，康奈的发展步步为营，步步精彩。它的发展背后，其实走过的是一条不断转型升级的探索之路。

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