晋江运动品牌加速进军女子细分市场

    【环球鞋网】近期，记者忙着穿梭于各企业召开的2010年春夏季订货会，在提前领略来年春夏流行趋势的同时，让记者倍感“眼前一亮”的是，许多体育用品企业的订货会，似乎多了几分“妖娆”。

    为什么会有这样的感觉呢？记者细细品味和对比才发现，原来是企业或首推或加重比例的女子系列产品在“作怪”。

    细细数来，较有代表性的，有安踏首次推出的适合女性室内运动的女子系列产品，也有361°“航海日志”女子生活运动系列产品。这让我们清晰地感觉，晋江运动品牌正在加速进军女子细分市场。　　

    然而，面对许多国际品牌已纷纷推出女子系列、进军女性细分市场的同时，晋江运动品牌如何作出自己的特色，吸引时尚女性的青睐？仍是值得研究和探讨的新课题。

    女子细分市场逐渐“升温”

    随着国内体育用品市场的日趋饱和，各大运动品牌纷纷通过细分市场战略，希望基于细分市场的深度挖掘，进一步提升品牌的市场渗透率和占有率，于是，一场空前的“女子系列大战”上演了。

    自阿迪达斯率先推出女子系列“Me Myself”，今年以来，耐克女子系列“蜕变”，李宁女子系列“Inner Shine”开始铺天盖地席卷而来，晋江本土品牌也不甘示弱，纷纷开始了性别细分市场的试探行动，其中就以安踏、361°、鸿星尔克等女子系列最为突出。

    在2010年春夏订货会上，安踏本季度专门推出了适合女性在室内运动，如瑜伽、室内有氧运动、舞蹈等功能性的产品系列。

    “早期，安踏并没有意识到男性和女性在运动产品需求上的区别，并没有针对女性的运功特点设计出相符合的产品。”安踏鞋商品管理中心执行副总监王有承说，“今后女子时尚运动的流行，让我们看到了女子运动产品的市场潜力，为此还将加大女子运动产品的设计与研发。”

    而上周才刚刚结束的361°订货会上，记者也看见了2010春夏以“航海日志”命名的女子生活运动系列。

    “随着女性对健康生活方式理念的逐渐提升，将进一步拉动女子运动市场的巨大潜能。”晋江某知名品牌女性营销总监给予女性细分市场这样的评价。她表示，虽然许多品牌推出了一些针对性极强的女子室内运动系列，但从目前看来，这部分消费群体还比较少。不过，这将是未来的开发趋势，相对于男子运动的专业性，轻量运动则更加受到女性的青睐，这部分运动装备的量身定做也将成为必要。

    曹芳华认为，有别于男性“拼搏、超越、胜利”等充满激情的元素，女性有其自身的运动需求，但她们运动的心理动机更多的是通过运动演绎一种更为积极健康的生活态度和生活形态，从而成就更具自我认同和社会认同的“女性魅力”。因此各大运动品牌商正是基于对女性运动心理动机差异化于男性的洞察，把女子运动用品市场作为一个重要的市场来运作。

    女子系列 “时尚”做主

    无论是李宁女子系列“Inner Shine”，还是阿迪达斯女子的“Me Myself”、耐克的女子“蜕变”，在她们身上，我们不难看出，各大品牌打造的女子运动系列无不尽显时尚元素，这与女性运动心理密不可分，对时尚的追求永远摆在第一。

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