石狮鞋服“借鸡下蛋”品牌嫁接创新

　　“借势出徐州”是《三国演义》中的著名战例，但是在今天的石狮，这一“借势”谋略又被一些有头脑的民营企业用上了，纷纷借助国内外知名品牌所具有的影响力来提升自己，并借机拓展更宽市场。

　　近日，石狮台帆机械也正谋求与德国一家大圆机品牌合作，借“他力”把自身品牌影响力和市场占有率再提升一大步。无独有偶，几天前，石狮小玩皮、旺仔、富华、亿祥等5家石狮与国内一流儿童用品品牌签订了品牌合作签议，意欲借该品牌搭建的“品牌和财富共赢”平台，借势开创各自企业新的发展空间。据记者了解，今年在国际金融危机导致消费疲软的不利状况下，石狮多个行业和多家企业采取了这一“借势”之策，取得了明显成效，这些企业涉及纺织服装、染整、体育用品、皮革、鞋品、机械等多个行业。

　　“石狮企业在努力创造自主品牌的同时，不失时机地与具有影响力的顶级品牌合作，是实现市场突围和提升自己的一条新径。”石狮华宝集团今年接受大量品牌订单，在加大自有产品生产的同时为知名品牌加工，在海洋生化产品出口出现明显下降之时，仍然求得了税收增长；凯胜体育用品通过与李宁公司合作，利用“他人品牌”的营销网络和品牌影响力扩大生产能力，前6个月增收600万元。锦尚、鸿山几家染整企业与江浙和晋江几家知名服装企业合作，定点加工中高档染整布料，在今年染整业面临大的困难之时，仍然求得了生产稳定。面对国内外同行愈来愈激烈的竞争，石狮一些服装、鞋帽企业适时打出“借鸡下蛋”牌，在为知名企业贴牌的同时，实现了稳步增长。今年前6个月，纺织、服装、鞋业三个行业合计缴纳增值税17亿元，同比增长98％％。

　　“嫁接”也是创新。不少农作物通过与优良品种的嫁接，培育出了具有更高价值的产品。台帆机械的陈助理认为，一些国外知名品牌诞生了几十年甚至上百年，品牌文化积淀深厚，市场号召力很强，比如目前台帆的技术水平多项都达到了国际先进水平，但售价只有国外产品的20％％ 30％％。若能对国外品牌加以有效利用，可迅速提升自身产品的影响力和附加值。

　　服装品牌也是这样，一些国外知名品牌凭借多年的文化影响力和独特的款式，售以高价也拥有不少消费者。正因为此，今年威兰西女裤与英国知名服装品牌“吉牡”合作，专门针对中国消费者开发系列高档休闲男装，目前正迅速进入全国不少城市大商场。

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