今年,格林集团斥资千万在央视高调推出主题为“爱,从这里开始”的广告片,希望通过温馨的故事拉近嗒嘀嗒品牌与消费者之间的距离。为了把“爱”的内涵更加具体化,在近日举行的嗒嘀嗒新品发布会上,格林集团推出《苹果熟了》和《我们赢了》两个健康向上的童话故事。据悉,此举目的是赋予嗒嘀嗒品牌“会讲故事的童装”的概念,并进一步塑造品牌产品的个性和丰富品牌文化的内涵。
把故事元素融入产品
一个孩子们喜欢听的故事,就像一把心灵的钥匙,可以帮助孩子树立正确的世界观、人生观和价值观,引导孩子开阔视野、健康成长。据格林集团嗒嘀嗒品牌营销总监阮世陶介绍,《苹果熟了》讲述的是小猫在摘苹果的劳动过程中,经不住外界诱惑,几次跑开去跟其他朋友玩,结果没有完成任务的故事,这个故事主要教育孩子做事情一定要一心一意的道理;而《我们赢了》讲的是动物在踢足球过程中,依靠信心和团结赢得冠军的故事,这个故事可以教育孩子做事一定要不怕困难、坚韧不拔,有信心才能取得最后胜利。
阮世陶告诉记者,“其实这些故事也会激励我们用心为孩子做好每一件童装,每一双童鞋。”今后公司每年都将编写出几个童话故事,将这些生动有趣的故事编印成故事书、连环画,拍成动画片,同时还将故事的一些主要元素及图案融入到童装产品中,目的是让孩子们“穿着故事、看着故事、听着故事”,让这些生动有趣、具有启迪意义的故事,陪伴着他们快乐、健康成长。
把爱心化作日常行动
在采访中,格林集团董事长赵建河不断重复的一句话就是:做童装一定要有一颗童心和爱心。而实际上,不但赵建河是一个很有爱心的人,他所创办的格林集团,也是一个爱心企业。
几年来,格林集团的“嗒嘀嗒”童装,一直在用实际行动诠释“爱……”的品牌内涵。据介绍,自2000年开始,“嗒嘀嗒”每年都会积极参加金秋助学活动;2006年,“嗒嘀嗒”以自身品牌的号召力发起“有爱就有未来”全国爱心捐赠活动;2007年,集团100多名员工自发为患病急需用血的孕妇捐血;2008年汶川地震后,格林集团第一时间为灾区捐款捐物达到120多万元,并号召员工踊跃向灾区捐款;灾后,格林集团管理层又赶赴灾区,会同中国儿童少年基金会将41名地震灾区孤儿安置在云南丽江民族孤儿学校,并为学校捐建一所新的食堂;前不久,他们向福建安溪患白血病的黄思娇小朋友捐助3万元医疗费。这么多年来,格林集团为希望工程和社会公益组织的捐赠和扶助一直没有间断过。
“嗒嘀嗒”还十分注重下一代全面发展的课题研究,“小创造家奇思妙想大比拼”活动唤起了家长们对儿童想像力和创造力开发的重视;“格林·嗒嘀嗒杯”少儿歌手电视大赛则是“嗒嘀嗒”丰富家乡泉州市少年儿童文化生活,培养少儿歌唱人才的体现;还有“嗒嘀嗒百城百店·邀您一起过生日”、“我爱色彩总动员”等系列有益、有趣的活动,无一不在为孩子们的健康、快乐成长贡献着自己的力量。
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