鞋业品牌发展要自重

　　中国鞋网8月17日讯  从商以来，丝毫没有贬低过吹牛之能事。不过，对于成天拿品牌去吹牛的企业，常常给他们的忠告就是，请自重。

    在商业行为中，七分真后面至少是带着三分假。这是一切以追求利益为目的的行为，不可避免的事实。作为商业中不可或缺的因素——品牌，也难以避免被拿来吹牛与炫耀，实际上不吹牛的品牌是很容易被市场闷死的，因为品牌的最终目的即是为商人带来利益，可惜，事实上绝大多数品牌恰恰又是被吹死的，不信，请看看国内前一二十的品牌吧。一切以广告为中心的标王时代，一切以形象为中心的包装时代，一切以炒作为中心的造势时代，品牌完全成了穿着时髦、口才了得的业务员，缴尽脑汁，把烂瓜当好瓜卖。

    不是说我们吹牛不好，实际上是没吹好。有一个非常普遍的问题，我们的企业其实是不会吹牛，吹牛的水平太低。要么是吹了过头，要么纯粹就是欺骗。很多企业在做品牌推广时，往往把品牌吹得神乎其神，几乎成了黑山老妖。在改革开放十年后，西方的品牌潮流随着国门的打开滚滚迩来，几乎成了商业吸金的不二法门。逐渐的，国内企业一个个的开始攀龙附凤，伪造品牌，目的就一个，在最短的时间里赚钱。

    品牌代理、在欧美注册品牌商标、打擦边球，几乎成了中国的品牌现象，以至于今天我们不再看到那些原来活蹦乱跳的品牌影子了，这就是以猫充虎，以品牌名义吹牛的中国品牌市场，今天必然的结果（实际上，中国企业品牌时代才刚刚开始）。

    记得很早热衷品牌效应的就是纺织服装行业，当时一条金利来领带就成就了一个了不起的商业帝国，可除了一些屈指可数之外，究竟有多少是真品牌。一个吹牛品牌，迟早要完蛋，一个整天拿品牌去吹牛的品牌，迟早要变成一个吹牛品牌，在这样一个关系过程中，我们会发现在品牌美妙的背后深藏着悄无声息的致命危机。

    不过，有些品牌还是吹得很成功很实惠的，比如，我在做一些地方商业项目的时候，往往会联手像麦当劳这样的国际巨无霸品牌为项目撑腰，说白了就是狐假虎威耍大牌，很多商家也是应着大头进来小头跟的思路。这是商业项目招商中不可或缺的重要一环，要知道，一个项目一globrand.com开始没有一定的启动力，那个项目很有可能就会陷入半死不活的状态。对于这样的品牌吹牛价值，我们认为应该值得充分肯定的，这是懂得吹牛的品牌。

    一个品牌要成功，无论它怎么去花枝招展，或者风流倜傥，但必须在经营中遵守一些制约法则。李俗贤以为，品牌吹牛首先应约法三章，顾称其为品牌吹牛坚守的底线。有基本的章法，怎么玩都不会离谱。（虽然这样的说法，不像很多理论那样以拒人千里的学术性，显示那么的高深莫测，但至少还是可以让人摸得到边摸得到门的一种认识理解方式。）具体的章法正是如下三条：

    其一、至少你首先是一个品牌。

    这一点在我们品牌发展的初期，乃是具有实际提示价值的。我们很多企业为产品取个名字，去注册一个商标，就称其为品牌了，实际上还根本不知品牌为何物，也不知道品牌是如何建设起来，以及如何成长下去的。很多企业只知道品牌赚钱，所以也就自然的打着品牌的旗号，而并没有抱着品牌的心思真正的去打造什么伟大的品牌，所以，一些品牌在促进招商消费的时候，还不能算是一个真正的品牌，也就是吹牛品牌，要不了多久就完蛋了。除非我们有意心存欺骗，否则，我们就不要这么干。

　　其二、小心超越品牌诚信资本。

　　品牌有时候就好像是一位美女，在炫耀自己美丽的同时，还要懂得适当的谦虚，不然，过于轻浮自傲，日久也便会被人们瞧不起，一个一级美女以二极美女的姿态，是非常保险的，如果以超级美女的姿态示人，是非常危险的。这实际上就是在讲一个道理，我们不能消费超越我们诚信的资本，就好像我们不能花出超过我们银行卡里的钱一样。

　　其三、至少要坚守自己的品牌原则。

　　我们很多企业和营销人员，总认为品牌就是被用来当着吹牛的工具，而没有想到品牌是用来约束我们，在经营中那些不适合的行为。实际上，品牌首先就是指导企业怎样生产消费群体实际需求的产品，让符合消费需求的产品去获得市场的青睐。这里关系着品牌定位、品牌风格、品牌主张等一系列关于品牌全方位问题的对接。

　　吹牛，原本不是品牌本意，只不过是品牌附属于并且服务于商业，必然要做的事。就好像艺术本身是超脱无价反应人类灵魂的，但是脱离了商业，往往也很难有它的立足之地，这正是庸人难以把握的分寸，能够做到恰倒好处，品牌能够吹到恰倒好处，不仅需要一定的功夫，更需要一定的智慧。有些企业很擅于炒作，但是，往往炒着炒着就，就背离了品牌发展的节奏和应该掌握的火候。

　　品牌应该学会吹牛，但不能乱吹牛。因为，牛总是在地上跑的，绝不是在天上飞的。

　　品牌，吹吧！但请自重！

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