张琳商业猜想：六步打造品牌，九大代言吸金

　　中国体育其实是有一座无形的宫殿的，江山社稷，不可一日无君，一个退位了，就必须马上找一个替代者。

　　张琳证明了中国男人不是不行，在传统的白人领地里，中国男人也行。在这点上，他跟刘翔、姚明是一样的。这是成为全民偶像的基础。

　　张琳代言品牌猜想

　　Jaked泳衣 代言费：800万

　　案例解析：在男子400米自由泳决赛中，张琳穿着赞助商speedo的泳衣获得了一枚铜牌。而在男子800米自由泳决赛中，张琳泳衣胸前的标志被遮住，正是穿着这件神秘的泳衣，张琳以7分32秒12的成绩夺冠并打破世界纪录。一名来自法国《队报》的记者拉雷曼撰写了一篇讽刺文章，标题是《泳衣太棒了》。文中他特别将几个详细数据列出，张琳今年4月在绍兴的800米成绩是7分51秒18，而他在罗马的成绩是7分32秒12，两场比赛相比较竟然提高了20秒之多。而中国夺冠的其他选手穿的都是Jaked泳衣。虽然高科技泳衣不是决定因素，但起码是好成绩的助推利器，神奇的张琳代言神奇的泳衣，天造地设。

　　蒙牛牛奶 代言费：500万

　　案例解析：7月24日，有记者问菲尔普斯：“面对更年轻的朴泰桓、张琳的竞争，你作何感想？”菲尔普斯说“朴泰桓是到目前为止我见过的最优秀的自由泳选手”，对于张琳这个被中国泳迷寄予厚望的小伙子，菲尔普斯只字未提。5天后，张琳800米自由泳夺金。前有毒奶粉危机，后有特伦苏风波，蒙牛唯有像张琳一样夺取“金牌”证明自己。

　　腾中重工 代言费：500万外送一辆悍马

　　案例解析：在6月3日之前，恐怕没几个人知道这个注册地在四川新津县的制造企业，但它却成了通用汽车悍马品牌的中国买家。自6月通用宣布出售悍马品牌后，一些实力强劲的汽车巨头都表现出了浓厚的兴趣，但名不见经传的腾中重工却令人意外地成为接盘者，无论最终收购能否获批，全世界都知道了这匹黑马。张琳夺冠的项目800米不是他的主项，也未在计划之中，他的夺冠之路恰似半路杀出程咬金，黑马十足。

　　王老吉 代言费：500万

　　案例解析：张琳在澳洲备战罗马世锦赛时，正值澳洲最冷的时候，张琳每次下水之前，都要做暖身操，并喝上一碗教练熬好的姜汤可乐，接着就跳下水疯狂游泳。姜汤可乐，这是中国才有的特色饮品。近几年迅速崛起的民族饮料品牌王老吉，销量直逼两乐，后进十足，张琳可以接手。

　　碧欧泉 代言费：800万

　　案例解析：为了训练，张琳天天要泡在泳池，因为泳池的漂白粉浓度过高，所以他的眉毛已经被漂没了。“等回来时大家就会看到一个‘无眉大侠’。”张琳这般形容自己。碧欧泉有一系列男士护肤品，能焕新表面肌肤，恢复透亮光彩，连游泳运动员也不例外，自然与张琳一拍即合。

　　美特斯? 邦威 代言费：300万

　　案例解析：一直标榜“不走寻常路”的美特斯?邦威，如果某天心血来潮进军泳衣市场，估计也不会出人意外，此时张琳就是个绝佳选择――外形比现有代言人周杰伦更俊朗、阳光，又是前无古人（恐怕几十年内都后无来者）NB世界纪录的创造者，而张琳的确也是“不走寻常路”――远赴澳洲秘训，接受中西教练言传身教。气质、经历和能力都符合美特斯邦威的广告语。

　　劲霸男装 代言费：1000万

　　案例解析：混不好就不回来了！等等，这话在哪里听过。张琳在澳大利亚，也颇有卧薪尝胆的味道，从2007年折戟世锦赛，他终于痛下决心，远赴澳大利亚训练。他的教练是曾培养出哈克特等世界冠军的丹尼斯。丹尼斯的执教风格异常苛刻，给张琳的第一道命令，就是立刻下水游一个100米，必须要游到55秒以内！如果游不到，就不用跟他练了......如今，张琳在罗马终于称霸了800米自由泳，可谓混出了名堂。该男装品牌不会放过这个机会，签下张琳后，他们有望将新广告词扬眉吐气地挂出来：入选古罗马竞技场的男装品牌！

　　匡威 ALL STAR球鞋 代言费：800万

　　案例解析：张琳是“时尚人士”，热衷收集各种限量珍藏版的运动鞋，甚至教练答应奖励一双鞋会成为他游出好成绩的动力。张琳的这个爱好很符合经常出限量版球鞋的匡威的品位。

　　宅急送 代言费：500万

　　案例解析：游泳拼的是速度，高手之间的区别也就是一刹那。这与快递业的行业特征何其相似，国内快递公司数千家，如何赢得消费者的欢心，唯有更快的速度。飞人刘翔夺冠后，EMS立即签其代言，看中的也是刘翔的速度。张琳是北京人，在北京的民营快递公司宅急送可以“近水楼台先得月”，而且宅急送在陈平出走后，企业影响力有下降之势，人气急升的张琳可助其提升人气。

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