五粮液顶风提价10%，恐引高端酒集体跟风

　　国税总局对白酒企业发出“禁涨警告”后，五粮液成为第一个“顶风作案”正式提高出厂价的酒企。分析称，此举将打开高端白酒价格齐涨的局面。

　　记者昨日从北京某白酒一级代理商吕先生处获悉，五粮液酒厂日前发出通知，从本月18日起，五粮液高浓度酒涨价40元钱，低浓度酒涨价20元钱，涨幅在10%左右。

　　而就在上周五，国税总局刚刚表示，白酒企业应将增加的税收成本“内部消化”，而不应在中秋节、国庆节前夕，借着白酒旺季即将到来之机提价，将消费税调整带来的成本转嫁给消费者。不过，随后便有业内人士向记者表示，国税总局的“口头警告”对白酒企业很难具有约束力。

　　吕先生也表示，虽然目前茅台和剑南春两大高端白酒企业尚未传出提价通知。但是，“茅五剑”三大高端白酒中，五粮液率先涨价，恐加快茅台、剑南春等高端酒的提价步伐。有了五粮液的突破，其他酒厂更加打消了对国税总局“禁涨警告”的顾虑。

　　茅台、五粮液、剑南春在业内被称做“茅五剑”，是高端白酒一线品牌，其品牌影响对消费者而言具有更多的定价话语权。如果没有外在约束力的话，消费者无法对其涨价行为做任何抵抗。

　　实际上，此前在酒厂没有涨价的前提下，五粮液、茅台等高端白酒的市场销售价格已经在8月份开始上涨。上涨的原因是经销商囤积货源以期日后卖出更高的价格。以往中秋节、国庆节前夕均为白酒销售旺季，每年逢此时高端白酒都会不同程度涨价，今年加上白酒消费税的调整，经销商涨价更显合情合理。

　　至于低端白酒市场的价格走向，白酒业内人士黄女士表示，低价酒将继续谨慎观望。北京地区的如牛栏山和红星等白酒企业，不敢贸然涨价，因其产品替代性较强，一旦涨价可能失去部分市场份额，得不偿失。此外，北京区域强势白酒品牌红星二锅头在8月涨价10到20元，但涨价原因与消费税调整没有关系，其由于成本原因一直计划调价，但担忧失去市场，此次正好跟上这涨价风潮，以期规避对市场的打击。

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