中国女装品牌发展之路：由制造走向创造

　　走进号称“世界上最大的百货商店”的纽约梅西百货，在一些价格昂贵的服装标签上我们经常可以看到“中国制造”的字样。在世界一些大型超市沃尔玛、凯玛特或TARGET中，在遍布街头的专业店和折扣店中，形形色色的中国女装随处可见，从MAGIC服装服饰博览会、CPD成衣贸易展、纽约国际面料展到纽约国际女装及服饰展，同样也有“中国制造”女装的身影。

　　相关数据表明，中国制造的女装数量已超过世界各国产量的总和，并占据着全球五分之一的市场，但在国际舞台上却鲜见中国的女装品牌。即便是在国内，高档和中高档的女装消费市场也已被大量的国际知名品牌和二线品牌所占据，北京顶尖的专业市场王府、国贸，几乎被国际名牌所垄断；而在赛特、燕莎等高档百货商店，国内自主品牌也仅仅占到40％左右；在SOGO、百盛、中友等中高档商场，能与国际二线品牌同场竞争的已是国内一流品牌了。

　　如今，品牌已经成为实力的象征，一个行业如果没有在国际市场上叫得响的品牌，在激烈的市场竞争中，必然处于被动地位。将“中国制造”的女装打造成著名的国际品牌，让中国女装品牌早日在国际上赢得话语权，是现在摆在中国服装企业面前的重任。中国女装品牌要想在国际舞台上成熟而稳定地发展，无论在设计、样式、面料、销售等方面都必须有其自身显著的特点。

　　起步：品牌定位准确

　　走国际路线，起步首先要稳，要有明确的品牌定位。现今，人们的生活方式、生活舞台多姿多彩，不同年龄层次的女性对服装有着不同的向往、要求和选择。国内女装企业首先要对女装消费群体进行详细的研究，树立品牌差异的市场意识，选择特定的消费者，把握其消费心理特点，根据其消费心理设计、生产和销售符合其消费习惯的女装品牌，并树立特定的风格

　　目前，国内女装品牌定位的对象一般是有着较高文化修养的女性消费者，其心理较稳定，工作环境较优雅，事业也有了一定的基础，如：外资企业、政府部门、公司职员等。从而决定了其自身气质的需要，自然着装也就由此而定位。她们无不希望展示一种充实的、稳重的外在美，但同时也希望自己站在服饰前列，与流行同步，受人瞩目。

　　因此，对服装的要求往往是稳重、优雅、简洁而新颖、别致。有的女装品牌加长、加宽、拉长人体比例的设计，巧妙地掩盖了女性体型变化上的不足，把身材的比例轻轻松松地进行了修改，腰节的上提与下放为女性穿着者演绎了一个完美的黄金比例，融合了国际流行的趋势和时代的动感，表述的是能感受得到的华美，高雅、自然、庄重与实用。

　　创牌于1994年的“斯尔丽”迄今的成功就是得益于品牌定位的准确。在国内女装品牌从产品款式到年龄的定位都非常宽泛之时，斯尔丽坚持只做大衣。窄的定位，窄的市场反而使斯尔丽获得了宽的收益，从2001年到2005年延续几年的市场占有率都排名前列，成为“中国名牌”、“中国驰名商标”和“中国免检产品”。

　　平稳：材质+款式+时尚+销售

　　中国女装走向国际不可能一蹴而就，需要在多方面提升自己。女装市场发展的趋势是市场竞争的因素变得更加综合，过去价格低能够赢得市场，未来可能仅仅价廉物美不再被市场所接受，市场需要的将更多是品牌，过去某一个时尚新款式会让企业赢得市场赢得消费者，未来的女装款式可能在品牌市场中表现为昙花一现。

　　如今，消费者不但要求货品要好，还要求品牌能够满足其独特的心理感受，同时消费者也会更在意在购买过程中的独特体验。任何一个环节不到位，都将使品牌在竞争中败北。市场对女装品牌的要求，不但要做到产品形象要好，品牌形象要到位，而且还要求有良好的企业形象，甚至企业家、主设计师个人形象也要与品牌相符合。综合因素的竞争力提升之后，中国女装品牌才能在未来严峻的品牌竞争中脱颖而出，才能在走向国际过程中一路平稳。

　　山东即发推出的佳思菲尔女装率先认识到这一点，加大自主研发能力，加快包括世界级服装大师智能型设计人员参与的开发，进一步建立与优化从面料的研发到品牌的设计、样品、成衣制作的坚实团体，始终坚持“为能感悟品质生活”的设计理念和“文化、品位、时尚”的品牌理念，形成JASFEEL品牌简洁、优雅、和谐、时尚的独特风格，以舒适的面料、入微的细节、考究的做工、丰富的色彩、时尚的款式来满足消费者生活休闲化的全方位需求，为平稳走在国际舞台上奠定了坚实的基础。

　　加速：设计+创新

　　一个品牌，一个被市场承认、经得起消费群体检验的服装品牌将是面料、设计、版型、科技含量、绿色健康等全方位立体化的组合。

　　我国的女装品牌现在缺少的就是自己的设计元素。国内的许多女装总认为家花不如野花香，崇洋媚外的同时却不对自有服饰文化进行深入思考与探究，使我们旗袍之类的传统服饰无法以自有品牌形成潮流，为世界广大女性所熟识。从自身而言，我们有四川的蜀文化、江浙的水乡文化，这都为我们的设计思路提供了天然的资源。中国女装品牌要走向国际，长远来看，一定要从中华的文化根源着手，在发扬我国传统服饰魅力的同时融合国际化的元素，开创属于中国自己的服饰流行文化，只有这样，中国女装方能真正成为女装流行界的舵手。
 

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