行业困惑：山寨会让品牌越来越强大？

　　有人说：“随着工业化进程的加剧，产品最终将不再追求品质，因为品质已经完全同质化，就如同当今水龙头 一样，消费者买水龙头不会去看品牌。所以在水龙头行业的无品牌现象将会在其他行业上演，而山寨将会是推动者。”

　　说到水龙头，我有亲身体会。装修房子的时候，我去大型建材超市，耗费400元买了一个知名品牌的打折的水龙头（原价500多），当时感觉这个水龙头真的太贵。邻居家里装了个从小市场买的无品牌的水龙头仅花费100元，2个月之后，邻居说他家的水龙头已经锈迹斑斑。我的水龙头虽然没经常擦拭过，却仍光洁如新，邻居感慨道：“不能不服牌子。再过一段时间拆掉换个牌子的。”

　　山寨产品 如果追求品质就会死掉

　　所以说水龙头不需要品牌，我想并不完全正确。虽然在水龙头行业已经没有技术壁垒，但是关键问题是生产者是否愿意制造品质更好的产品。

　　山寨企业生产产品的态度是错误的，而一旦他们也利用更好的材料，投入更多的研发来生产产品，山寨产品的成本必然难以下降。同时，由于山寨产品的销量达不到一定的规模，所以品牌产品的规模效应得以发挥之后，产品成本一定会低于同档次的山寨产品，所以山寨将无优势可言。

　　山寨只会让品牌越来越强大

　　同时，我越来越感觉到品牌的重要性，特别是在山寨盛行的年代，品牌似乎越来越强大。我曾经谈过，在商品稀缺的年代不需要品牌，因为供小于求，消费者可选择性太小，而在商品丰饶的年代，品牌变得很重要，因为在山寨产品低劣品质的映衬下，品牌更加光鲜亮丽。

　　再回水龙头行业，水龙头生产对技术的要求不高，技术门槛较低，因此生产水龙头的企业会非常多，我虽然没做过统计，但是数量应该可以用成千上万来衡量。不仅仅是水龙头，在其他技术含量较低的生活用品领域均是如此。比如，插座行业，什么假牌子都有，包括山寨公牛，山寨施奈德，山寨突破等，但是在使用的过程中你会发现，山寨插排的真的非常低劣，线容易烧断，做工粗糙，有漏电危险。而真正的品牌插排虽然价格昂贵，却的确有很好的漏电保护作用，做工也会更加精细。

　　而且山寨小商品的超低价格，并没有影响品牌产品的高价格，一个普通的插排山寨的可能10元，8元，而品牌产品却要几十元。这到底是为何？原因其实非常简单，因为在低劣品质的映衬下，品牌产品的价值得到了更好的体现，虽然价格高出很多，但是消费者仍希望买到更安全，品质更好的产品。

　　由此，我们看到山寨产品的爆发并没有能够阻碍品牌产品的销售，反而成为品牌产品价值更高的最好参照。在山寨盛行的今天，品牌不仅仅没有消失，而且还在不断的壮大，让一批又一批的山寨产生，也让一批又一批的山寨如同昙花一现那样消失。

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