陈明约：突围时机到了

　　《老板周刊》：最近一个月，泉州又有三家鞋企在境外上市。康踏有上市的计划吗？
 
　　陈明约：老实说，在两个月前，如果有人问，康踏要上市吗？我的回答是否定的。现在不少企业对上市有个误区，就是合法圈钱。即便在无法盈利的情况下，也要把企业送进交易所，这不是康踏想要的发展模式。可最近，我又和我的团队在讨论这个问题，虽然还没有确定的答案，但可以确定的是，康踏要上市，第一目标就是为了规范自我。

　　□手记

　　别给自己挖坑
 
　　对于目前面临危机的晋江企业，陈明约打了个比方说，几年前，行业发展好了，他们却开始给自己挖坑，砸钱打广告、做赞助，盲目地支持客户，做出了超出自身实力的行为，如今，不是因为别人，而是正好掉进自己挖的坑里，爬都爬不上来。
 
　　记得曾经也有个同处于二三线品牌的晋江老板说：“我们的在央视的广告位，可是从安踏手上抢过来的！”得意之形溢于言表。可在陈明约看来，“别人要来跟我说，什么什么资源是安踏、特步这些品牌都想要的，我立马让他走人！我们的发展根本不在一个层面上，盲目地去抢食，可能他们失去的，只是一个无足轻重的东西，我们却可能失去全部”。
 
　　晋江人有句口头禅，说是“爱拼才会赢”。如今看来，新时期下，企业要发展，不是简单的“拼”就能解决问题的。体育行业确实经历了几年的高速发展期，然而，金融危机下，经得住考验的却不多。股神巴菲特说：“如果你是池塘的一只鸭子，由于暴雨的缘故水面上升，你开始在水的世界之中上浮，但此时你却以为上浮的是自己，而不是池塘，只有在退潮的时候，才能看清究竟谁在裸泳。”的确，前几年，很多品牌以为自己上浮了，可等到了潮退的时候，才发现自己在裸泳，甚至被冲到沙滩上。
 
　　所以，品牌路上，谨记：别给自己挖坑。

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