食品卡通品牌营销的三大纪律

　　纵观中国儿童食品市场，我们不难发现：只要涉及儿童食品的产品，90%以上的包装采用卡通形式。而这其中又以凯蒂猫（Hello Kitty）、史努比（Snoopy）、泰迪熊、迪士尼动画里面的动物造型等外来卡通形象为主。
 
　　儿童食品用其无声的卡通造型语言捕获了无数儿童消费者的心理，那些可爱、新颖、鲜活的知名卡通形象无疑向产品赋予了更多、更大、更广的品牌宣传意义。很多食品生产厂家凭借这些国际卡通形象的知名度树立自己的品牌，在短期内获得了丰厚的经济效益，但同时我们也看到，这些国际知名的卡通形象如何为产品保“鲜”，如何将其品牌影响力持续延伸到产品身上，成为诸多儿童食品企业面临的最大问题。为此，我认为食品卡通品牌营销要遵守三大纪律：
 
　　1.卡通形象不是知名度高就适用，一定要与产品本身及品牌理念有较高的关联度。
　　
　　2.卡通形象代言不只是一个标志物，不应该仅仅停留在包装形象的层面上。它应该完全融入以品牌为核心的营销体系，具体体现在凸显独特的产品个性、匹配的价格组合和相对应的渠道体系，力争做到在多个层面形成消费者对产品品牌的好感和忠诚度，从而保证传播效果和经济效益的最大化、最优化。
　　
　　3.卡通形象也不是一成不变的，随着社会环境和消费群体的需求不断变化，企业在特定发展阶段运用的卡通形象，应该与时俱进、推陈出新。
　　
　　目前，儿童食品的品牌化营销在国内仍然属于初级阶段，各厂商对品牌营销缺乏系统化认识，仍处于简单的建立卡通形象阶段。面对竞争日益激烈的市场，是选择“穿别人的鞋走自己的路”———品牌授权，还是“穿自己的鞋走自己的路”———建立自身品牌，企业应当根据自身资源状况做出慎重抉择。（北京CBCT品牌营销机构 李志起）

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