“不同的是，我们对两部电影的目标观众进行了细分，并在此基础上进行重点宣传推广。”陈英杰说，由于喜羊羊针对的观众群是低龄儿童，因此广告投放重点在中央和地方电视台少儿频道、卡通频道；麦兜有50％的目标观众群是白领，因此我们在《瑞丽》等时尚杂志刊登主创访谈等内容，并针对有车族在交通频率投放宣传片、播放主题歌，效果非常显著。
国产动漫，不缺技术高手缺一流编剧
麦兜、喜羊羊，是国产动漫界的惊喜，也是久违的凤毛麟角。以江苏为例，现有南京、苏州、无锡、常州四个国家级动漫产业基地，其动漫制作产量在全国名列前茅，虽然其中不乏优秀的原创动漫，但一直缺乏像麦兜、喜羊羊这样响亮的动漫品牌。傻傻的麦兜，或许能让我们反观自省，或许能给我们以智慧，让我们找到问题与不足，找到创作的灵感。
南京艺术学院传媒学院动画系主任吕江认为，动漫产业主要分为3个层次：制作、创作、制片。中国动漫产业目前主要从事动画制作，也就是产业中层次最低的部分。就技术而言，中国动漫在制作层次已没有任何问题，日本的一些著名动画片（包括《名侦探柯南》）的制作工序都是在中国动漫企业完成的。
中国动漫的问题出在动漫创作和制片层次。动漫创作比较少，虽然也有佳作在国际获奖，但是没有形成规模，以动漫短片居多。动漫制片成功的更少，《麦兜》是为数不多的案例之一。《麦兜》有一个从制作、创作到制片都成熟的团队，SMG负责的宣传营销非常成功。因此国内的动漫产业要想从制作外包为主走向原创品牌，宣传营销非常重要。
而很多动漫企业却不知道症结所在，还沾沾自喜于技术的完美。“你看，我们的动画做得多细致，风一吹，每根头发丝的飘动都表现得很逼真。”陈英杰说，其实不仅动漫企业，不少学校开辟的动漫课程，有很多挂在理工院系、计算机学院下面，教出来的都是技术高手，却没有教出一个好编剧，这就造成了众多动漫制作公司的现状，不缺一流的技术人员，缺乏一流的编剧。
陈英杰说， 国内动漫公司还有一个问题，就是喜欢闭门造车，自己想到什么题材，也不做市场调研就去搞了，总觉得只要制作精良就一定不愁买家。
“这与政府的扶持方式也有关。”吕江说，“近年来政府对于动漫产业的扶持资金逐年增多，但是这种拨款方法有点像给高校拨科研经费，有项目就能申请到资金，对于市场的后续反映，缺乏监管。不少动漫公司在申请资金成功后就没有了创作好作品的动力。”
“我认为国内动漫产业应该走一条电视动画、电影动画、产品开发联动的运作模式。”陈英杰告诉记者，喜羊羊在电视台播放400多集的时候，它的衍生产品都是滞销的，因为在电视台播放，孩子在家里看，大人并不看，但是电影上映后，大人被孩子拽进电影院后才知道，拥有一支喜羊羊与灰太狼的对战笔，是孩子们的时尚标志，衍生产品从滞销一下变成脱销。
由此，又引发了一个在中国加强公民动漫文化导向的话题。动漫在中国的文化层面长期以来并不受重视，我们总认为动漫就是小孩子看的。而在日本，动漫是全民的精神文化品。在日本的地铁上，经常能看到七八十岁的老人在看漫画书。“加强全民在动漫方面的文化导向能扩大中国动漫的受众市场。”吕江说。（徐宁 汪秋萍 陈阳洋）
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