赛琪：后奥运的“运动中国风”

　　后奥运时代，赛琪运动服饰本着“不变应万变”的态度，提出“运动中国风”的独特差异化产品定位，欲借助奥运的发展契机，进一步巩固发展品牌。

　　“运动中国风”的内涵
 
　　面对中国运动鞋服市场各大品牌如火如荼的激战，赛琪以前瞻性策略，首家提出“运动中国风”品牌内涵，将民族文化注入产品和品牌中，打造“运动的”、“中国的”、“时尚的”三位一体工程。
 
　　赛琪“运动中国风”涵盖了运动形、时尚心、中国风三大理念，着力打造“融入了中国元素的时尚运动品牌”。其中，“运动形”即表示，赛琪运动服每款注入人体机能工程设计，根据人体体形打造适合亚洲人穿着的完美版型，更好地展现穿着者的形体与自信；“时尚心”则表示，赛琪以运动为起点，同时融入流行时尚元素，以运动和时尚并重的产品回报消费者，用看世界的眼光和爱国情怀，结合流行、动感、娱乐、国际感，进行新的创作，打造独具东方神韵的中国时尚；“中国风”则表示，赛琪秉承“民族的，才是世界的”这一理念，将中国元素融入产品中，形成独特的中国风尚。
 
　　赛琪提出的“运动中国风”并不是一个概念、口号，而是一个全新的品牌产品定位。经历20年的鞋服制造实战，赛琪运动已攀升到一个新的发展制高点。赛琪自始至终坚持“产品力，是最长效的品牌竞争力”，此举已超越“产品营销”的层次，成为整合精锐资源打造“品类营销”的利器。

　　时尚产品力撑内涵
 
　　提到运动中国风，人们首先想到的就是中国的京剧脸谱、青花瓷之类的中国文化传统的代表，因此中国风产品也极易出现“同质化”，而中国风的运动产品更是缺乏创意借鉴。如何让其独具特色又能实现市场化生产呢？
 
　　赛琪的“运动中国风”系列产品已经做了许多有益的尝试，从终端就能看到很大比例的中国风运动装备，这与在2007年就建立“运动中国风”品类研发基地有关。该基地不仅是实验室，还是实实在在的营销机构。
 
　　目前，赛琪“运动中国风”已形成一套成熟的品牌产品线。“运动中国风”系列产品涵盖了运动鞋、运动服装、运动配件等产品，形成比较完善的产品结构体系，每年研发上市超过1500个单品，产品覆盖一年四季，构筑强大的研发力量和竞争优势。
 
　　赛琪有一支朝气蓬勃的年轻设计师团队，符合年轻人的审美心理特点，立足市场，从消费者需求出发，产品研发千锤百炼，并能把握市场流行趋势的脉搏。比如，赛琪2009年主推的“7”系列慢跑鞋和“7”系列滑板鞋，赋予东方文化内涵，讲究功能性的同时，款式和色彩更加时尚，迎合广大青年纵情挑战极限、释放无限激情的心理，同时满足广大普通运动爱好者和极限运动一族的消费需求。随着赛琪对中国文化的深层挖掘及对产品品种的研发，“运动中国风”系列产品不断丰富完善，不久的将来，“运动中国风”将成为赛琪的代名词。

  （蔡建雷：赛琪体育用品有限公司总经理） 

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