鄂尔多斯：欲打造羊绒顶级品牌1436

　　继去年集中整合旗下羊绒制品生产公司之后，鄂尔多斯集团近日宣布，为应对金融危机的影响，集团今年将升级羊绒产业，全力打造顶级羊绒奢侈品牌“1436”。

　　据了解，中国是世界第一大羊绒生产国和出口国，拥有全球75％的山羊绒产量和95％的优质山羊绒产量，以及80％以上的山羊绒绝对出口量。鄂尔多斯下属深圳鄂尔多斯创展服装有限公司总经理王臻介绍，中国有世界上最好的羊绒，但没有用它换来匹配的收益，“中国羊绒企业的低水平运作、低价格竞争带来了市场混乱，所以鄂尔多斯希望做一个高端品牌，重塑羊绒服装在国人心目中的形象。”

　　对此，海通证券分析师刘金指出，鄂尔多斯羊绒制品产量已经占据了世界市场和国内市场的极大份额，但受制于人民币的升值和原材料价格以及人力成本的不断上扬，出口羊绒制品业务毛利率仅为10％，而直接面对终端销售的成衣毛利率却能达到50％以上，走高端品牌路线已经成为公司羊绒业务发展的必然选择。

　　目前，鄂尔多斯已经形成了“1436”、“鄂尔多斯”、“奥群”、“LUXERON”等高中低不同档次的羊绒成衣品牌。除此之外，鄂尔多斯集团的多元化发展之路也越走越远，近年来集团大规模产业扩张，目前已形成羊绒、煤炭、电力、冶金、化工五业并举的经营格局。

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