４７卡通形象待晋江食企营销

N本报记者　徐锡思
 
　　本报讯 晋江市食品行业协会已同一家文化传播公司洽谈成功，近期将正式签约，品牌授权工作人员正式进驻，晋江食品企业可以选择的卡通品牌有几十个，并享受一条龙营销服务。

好邻居小食品　将首现喜羊羊灰太狼
 
　　据了解，福建好邻居食品有限公司已经获得喜羊羊与灰太郎的品牌授权，授权期从2009年5月1日到2011年4月30日，授权使用范围含商品内外包装设计应用、促销礼品赠品、宣传海报等印刷品、电视广告、平面广告现场活动、终端等。
 
　　好邻居公司副总经理陈志腾介绍，8月份将推出棒棒糖、奶糖等系列新品类小食品，新产品的包装上将会出现喜羊羊、美羊羊、灰太狼等卡通形象，“好邻居此次签约的卡通品牌将主要用于公司的小食品系列。”
 
　　陈志腾认为，对于儿童食品这个大份额市场的开拓，借助卡通形象是最好的方法，“儿童消费群体对卡通的认知度很高，将产品与卡通相结合是最好的切入点。在深圳汕头一带，那里的食品企业早在10年前就开始与迪士尼等国外知名卡通品牌合作，成功运用卡通营销开拓这个细分市场。”
 
　　晋江市食品行业协会秘书长陈昌熙分析，从4月份开始，糖果开始进入淡季，对于这种并非生活必需品的产品，市场需求开始出现收缩，如何吸引消费者的目光，包装的创新必不可少，而深受儿童喜爱的卡通形象是个不错的选择。

47个卡通形象　静待晋江食企挑选
 
　　在国内外，每当一个卡通明星出现，都会掀起一股相关产品的营销热浪。
 
　　“日本产品的卡通营销，不是简单地将卡通形象印在包装上，还结合产品特性对卡通形象进行设计，将具有吸引力的系列卡通形象印在相应的产品上，就拉动了整个系列产品的销售。”陈志腾认为，此次签约就是希望能够将卡通设计与产品内涵相结合，使产品更具吸引力。
 
　　据了解，借助卡通形象进行产品营销，最直接的好处就是，不用担心负面新闻影响产品营销，还提供从产品形象设计到终端销售的广告支持，“目前总共有47个卡通品牌，可以提供给企业选择。”
 
　　福建雅客食品有限公司两年前签约虹猫、蓝兔，是最早试水卡通营销的晋江食品企业之一，但当年的情况并未达到雅客的预期。“收益与期待有一定差距，主要原因在于我们对小食品这个细分市场没有清晰的规划，渠道未拆分，且团队跟进宣传的力度不够。”流通事业部的王振宇分析，问题不在于卡通营销的模式，而在于细分市场的渠道拆分能否做到位，“到了去年4月份，公司调整策略，渠道下沉，将渠道进行拆分，针对儿童市场制定了一系列宣传规划，卡通营销的效益快速显现了出来。”
 
　　“卡通营销，相比明星代言，费用、风险等方面都有优势，很值得尝试。”晋江市食品行业协会秘书长陈昌熙说。

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