看新浪搜狐两大巨头营销新方向PK

［世界营销评论更新时间：2009/7/15 ］热 ★★★

摘要：新浪提出了一整套可指导企业网络营销的原则和参考依据——IMPACT营销理念。这一理念源于新浪十年的网络营销经验.

　　搜狐推出新营销理念

　　世界营销评论独家报道http://mkt.icxo.com/在日前召开的2009系列营销推介会上，搜狐推出了“品牌社群”化妆品行业新营销理念。搜狐表示，“品牌社群”的核心要素包括清晰的品牌形象、有影响力的媒体平台、权威的专家话语与作为榜样的达人群体以及与消费者交互的双向平台。

　　另据透露，搜狐还将在今年推出系列时尚大型活动——2009搜狐时尚盛典，并发布2009中国超模报告，全景展示中国时尚发展的进程。

　　新浪欲立网络营销新标准实现最大化的ROI

　　日前，DCCI的一份针对广告主及代理公司的数据显示，超过80%的被调查企业不满意网络广告效果评估方法。

　　“由于缺乏网络营销工具和手段，导致广告主对网络广告效果并不满意。如果有一套网络营销的理论体系作为支撑，广告主开展网络营销将有‘据’可依。” 新浪营销中心总经理兼华东分公司总经理葛景栋表示，作为网络广告市场的老大，既有丰富的经验，又具提炼标准与方法的最佳土壤，新浪在总结和制定网络广告工具和方法上责无旁贷。

　　为了改变网络推广中谨小慎微的状态，新浪提出了一整套可指导企业网络营销的原则和参考依据——IMPACT营销理念。这一理念源于新浪十年的网络营销经验，在科学总结和归纳的基础上，以“选择决定营销效果”作为理念的核心，提出从介质和方法两个层面，对包括聚合力、用户粘性、公信力和互动、创意、精准性在内的六个网络营销要素当企业充分考虑并组合运用到位时，网络营销会实现最大化的ROI，从而实现扩大传播影响、赢得受众关注、转化消费者行为及树立品牌口碑的效果。浩鸣

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